欧派集团新品牌创建

江山欧派门业股份有限公司是一家集研发、生产、销售、服务于一体的专业木门制造企业，位于“中国木门之都”——中国江山，是中国木门行业的首家A股上市公司。
 
花木匠是欧派集团全资子品牌，是欧派在整体家居定制领域布局的一个独立品牌。借助欧派集团多年在供应链的深耕，以及在市场渠道上的优势，花木匠致力于为市场提供极具性价比的高品质整体家居产品。
 

好风为欧派旗下花木匠品牌提供了品牌从0到1创建的前期理念策划工作，具体工作内容如下：
 
一、花木匠产品规划
二、花木匠市场定位
三、花木匠品牌精神
四、花木匠角色定义
五、花木匠品牌定位
六、花木匠品牌使命
七、花木匠品牌愿景
八、花木匠品牌口号
九、花木匠招商口号
十、花木匠品牌故事
 

 
一、花木匠产品规划
 
定位之前先定义
定义我们的生意蓝图，定义我们的品牌战略。
 
花木匠做的是建材生意，这是个相对传统的行业，有以下不足：

1、效率较低；

整个行业相对传统，从设计、制造、供应链、分销....环节较多，效率较低，层层加码，消费者的购买成本较高。

2、鱼龙混杂；

家居建材行业类目众多，每个类目当中既有产品品质较好的上市公司，也有品质较差的小作坊，鱼龙混杂。
 
3、选择困难；

消费者由于信息不对称，而且行业存在混乱，在选择上较为困难。
 
 
造成了消费者
1、花的较多

由于效率较低，导致价格虚高，消费者需要支付较高购买成本。

2、买的不好

连行业知名品牌达芬奇家居、欧典地板等都存在造假行为
 
3、满意度低

家居建材行业，是消费者投诉最多的行业之一，满意度较低。
 
 
消费升级的大趋势下
消费者希望能省心、省力的买到品质有保障的好产品!
 
代购
日本的马桶盖、电饭煲、新西兰的奶粉、韩国的化妆品......
 
这对很多行业都提出了变革要求！
供给侧改革
 
在生产端：供给侧改革
 
在零售端：新零售，实体门店的逆生长机会。
 
 
新零售的本质更高效率的零售
 
新零售可以带给消费者
更便宜、更便利、更有品质保障的产品和服务....
 
小米是新零售
好事多是新零售
优衣库其实也是新零售
 
我们的理解中
花木匠即将要掀起的，就是
建材行业的新零售变革
 
花木匠的新零售战略
以极致效率、极致产品、公道价格
为消费者提供极具性价比和丰富的产品
 
 
花木匠的生意看似很多，但其实条理清晰。

 
花木匠产品规划
以木为核心，以木作系统为主体
以周边产品为附带的产品布局

 
 
 
二、花木匠的市场定位

满足中国70%消费群体的家居装修需求
 
占总消费群体10%的最尖端消费群体和20%的最低端消费群体不是花木匠的目标客户，我们只做高端中的中低端和低端中的中高端，也就是70%的中端消费群体，这样才能将花木匠体量做的更大。

 
三、花木匠品牌文化与品牌精神
 
好风品牌观
伟大的品牌背后，承载了伟大文化，文化承载量越大的品牌，其释放的经济效益就越大，效益的增长不是算数级，也不是几何级，而是原子裂变级。
 
 
耐克的文化密码
Just do it   想做就做
所传达的“个人拼搏精神”

 
万宝路的文化密码
come to marlboro country  万宝路之乡
所传达的“男性气概与拓荒精神”

 
支撑花木匠迈向伟大的文化母体是什么？
我们必须要要找到并准确定义我们的文化母体
把这个母体的能量，注入到花木匠品牌中去。
 
 
花木匠品牌文化的母体是什么呢？
 
 
花木匠品牌文化
木文化与匠文化，双轮驱动。

 
花木匠品牌精神
花木匠的品牌精神就是木的精神、匠的精神
 
木精神的内核
真诚：木真实自然，与人最亲近。
阳光：木向阳而生，给人温暖感。
 
匠精神的内核
专注：一生做好一件事
极致：做一事炉火纯青
 
 
花木匠品牌精神

 
 
 
四、花木匠品牌角色定义
“匠人精神”被写进政府工作报告
2016年总理将“匠人精神”写进政府工作报告，这是对中国制造业升级提出的殷切盼望。弘扬和重塑匠人精神，是当下企业和个人发展的必经之路，要想做出一流的产品，必须要有一流的“匠人精神”。
 
 
花木匠品牌角色定位
中华木作文化新匠人
 
 
新匠人的三个特点：
1、新审美
无论做什么物件，都要符合现在新中产的审美标准和要求。
 
2、新技艺
在前代基础上，融入新的科学技术创新，做出更好的产品。
 
3、新连接
老匠人只能为少数人做好产品，花木匠要为更多大众做好产品。
 
 
 
五、花木匠品牌定位

木作系统整体解决方案供应商
 
整体解决方案供应商意味着
 
整体解决方案=打通全产业链
供应链、渠道、终端端、产品、技术、服务......
 
 

六、花木匠品牌使命
使命是可望而不可及
用来激励长期奋斗的
 
阿里巴巴
让天下没有难做的生意
 
 
花木匠品牌使命

 
 
 
七、花木匠品牌愿景
可望又可及的
努力奋斗是可实现的
 
 
花木匠品牌愿景
成为木作系统世界第一品牌
 
 
 
八、花木匠品牌口号
广告语是说动，不是说清，也不是说服。
品牌超级话语，是一句就说动消费者的话语。
 
“打土豪，分田地”并没有说清楚马克思主义
也没有说清楚中国共产党的内涵，但却说动了群众。
 
 
花木匠品牌口号
木作家居一站购
高端品质批发价
 
点出主营产品，知道我们是做什么的。
点出产品齐全，可享受一站购物便利。
极致的性价比，好产品低价格够诚意。
 
 
 
九、花木匠招商口号

花木匠木作系统
带你玩转新零售
 
 
 
十、花木匠品牌故事
花木匠
中华木作系统新匠人
 
古人种树为林，伐木取材，将天然的“木”盖成房屋、作成家具、雕刻成件。来自林间的木，在另一个空间，重新站立，成为中国人的家园。
 
到现代，人们厌倦了冰冷的钢板、水泥、玻璃.....开始回归到与人最亲近的木，木作在家中占比越来越高，有家必有木作。国人对木难分难舍，乐在木中。
而木匠，则是将木作之美融入生活的工程师，是旧时手工艺行当里的百工之首。好木匠，能洞察木材之美，创造出让人惊叹的作品。每处精心雕刻的线条，别出心裁的设计，严密精湛的工艺，都是对木文化的传承和诠释。
花木匠，中华木作系统新匠人，中国领先的木作系统整体解决方案供应商，中国家居建材行业中的“优衣库”。通过整合供应链上过剩的优质资源，并将先进科技与艺术创新相融合，为消费者提供极丰富、极环保，极具性价比的木作家居。在为消费者打造更好品质生活同时，以匠人之心，将中华木文化发扬光大。
 
花木匠，中国领先的木作系统整体解决方案供应商。