品牌策划中关于品类的市场特性

品牌策划中关于品类的市场特性，这里讲两个案例，现在确实有不少企业在实践定位了，御泥坊说自己是淘宝单品销量第一的面膜，这个定位很清楚，品类是面膜，定位是淘宝销量第一，我们看，像美的，他说的是，美的生活十年领先，就没有意义，因为他做的太多了，不知道该选择哪一种，所以就做了个，没什么意义的广告，到底去买美的的什么产品呢？
 
 
 
需要指出的是，品牌策划中有时候第二也是一个差异化，尤其是当你，和第一差很远，你就要承认，你是第二，因为顾客，既有从众的一小部，也有标新立异，追求差异化的一部分，我就跟你们不一样，你们都用街机，我就用一个小众的，有逼格的手机，起码，存在两种选择的力量，如果消费者，都是从众的，那市场，早被大品牌垄断了，因为总是有标新立异的顾客，所以，品牌策划中新品牌总是有机会的，如果你和第一，差的很远的话，你说你是第二，就让那些不想选第一的顾客，在想要选择其他品牌时，就会首选你。
 
比如美国安飞士租车说，我们只是第二，为什么选择我们，因为我们排队更短，这是Hz，没法反击的，他是第一品牌，排队自然更长，这是没办法的，品牌策划案例中蒙牛起家的时候，牛根生也是很懂定位的，他说，蒙牛向伊利学习，争做内蒙古乳业第二，那时，他还不是第二，争做第二，叫大家关注到，他有可能成为第二的，不选伊利的话，就选蒙牛，这样喊着喊着，变成第一了。
 
但是，三聚氰胺事件，把他打下去了，伊利重回第一，品牌策划案例中有个最近的例子，暴风影音就是就是说，我们是老二，仅次于优酷，其实它老二都算不上的，但是这广告一打，作为优酷的替代选择，更多人会选择她。
 
从品牌策划角度看，其实现在爱奇艺，应该是心智老大了，但你差的很远的时候，这样的广告，其实挺有效的，但是不要机械地照搬，当你和第一差距不大的时候，就要想办法，说自己是第一，哪怕是用不同的口径，哪怕是某一天的，第一某个场合的第一，某个渠道的第一，变着法子说自己是第一，这样才是，更有效的方法。