第002讲《利用百度大数据来洞察市场一》

《刘国强.品牌策划260讲》
第002讲《利用百度大数据来洞察市场一》
 
在调研板块老刘将教你18种既成本可控又切实有效的市场调研分析方法，让你对行业、品类、用户、竞品的真实情况，做到了解充分，洞察深刻，真正做到清清楚楚做市场，踏踏实实干营销。
 
一、    为什么调研？
调研就是为了认清现实，规避风险，找到机会，提高胜算。
 
伟大领袖毛主席说过“没有调查就没有发言权”
一代兵圣孙武子说过“知己知彼，百战不殆，知天知地，胜乃可全。”
又说“将所以动而胜人，成功出于众者，先知也”。”并在孙子兵法开篇《始计》中就将敌我实力、交战条件的各项指标进行对比分析，在后续各章中也多有对于情报获取、调研分析的章节。
 
战争做为人类最高级，最残酷的竞争方式，关乎生死存亡，是最糊弄不得的。战争教会我们的第一点就是认清现实，最大程度的了解敌我实力及决定战争因素的各项指标。正所谓，商场如战场，其成败关乎公司生死存亡，个人荣辱兴衰，而调研能给我们带来的第一个好处就是真正的认清现实，不盲目乐观，不盲目悲观。
 
有人可能会不以为然，会说市场调研根本没什么卵用！你看人家福特和乔布斯，根本不调研照样制造出T型车、iphone，ipod、ipad等牛逼闪闪的划时代产品，成就伟大的福特和神一样的苹果公司。
 
关键是，你是乔布斯或福特吗？你有他们深刻的对人性和消费趋势的洞察力吗？你敢为自己的特立独行赌上全部身家吗？如果没有，如果不敢，那还是老老实实、脚踏实地做好基础调研工作吧。
 
 
二、    调研是什么？
调研就是通过“调查”和“研究”，收集、分析信息，得出可靠依据，提高胜算的过程。
 
调查：为达到既定目的，而对相关信息及事实进行的收集。
研究：对收集到的信息及事实，按照一定方法分析研究，得出有效判断依据。
 
 
三、    调研怎么做？
调研方法五花八门，内容繁多，专门写上一本书都写不完。老刘就捡最简单、实用，低成本的18种方法来说给你听。
 
1.    利用百度指数做调研
2.    利用百度数据做调研
3.    利用阿里指数做调研
4.    利用电商数据做调研
5.    利用心智扫描做调研
6.    利用语义分化做调研
7.    利用反向清单做调研
8.    利用熟人圈子做调研
9.    利用社群网络做调研
10. 利用访谈问卷做调研
11. 利用小组访谈做调研
12. 利用现场观察做调研
13. 利用用户反馈做调研
14. 利用直觉常识做调研
15. 利用行业报告做调研
16. 利用专家交流做调研
17. 利用二手资料做调研
18. 利用内部访谈做调研
 
 
一、    大数据调研法之百度指数和关键词规划师的运用
 
(一)        通过百度指数看行业概况
通过百度指数可以快速(10分钟)的对一个品类的基本需求情况有个概况性的了解（前提是该产品有一定的搜索量，不能是完全新的或者太冷门的小众产品，这些产品是没有指数呈现的。）
 
Ø  使用步骤
1.    通过百度搜索“百度指数”或在百度产品页面打开

 
2.    在这里输入想要了解的品类

 
3.    选择要查看的时间段
如果要了解行业整体概况则可将时间段选择长一些
如果要监测竞品监测就可以选择以周为单位
 

4.    选择要查看的区域
如果要看该品类的全国市场搜索需求状态，就选全国。
如果要了解区域市场搜索需求就选择相应省份。

 
 
Ø  功能介绍
上面有四个栏目“趋势研究、需求图谱、舆情洞察、人群画像”，对应四类功能。
（新版本貌似已去掉了“舆情洞察”这个功能）
1、趋势研究——通过看指数高低，判断需求大小强弱。
2、需求图谱——看需求特点，判断用户喜好。
3、舆情洞察——看舆论动向，了解行业传播热点。
4、人群画像——看群体分析，对用户群体形成轮廓认知

 
 

 四个栏目功能的详细讲解及案例演示，请扫码加入老刘在知识星球的《刘国强.品牌策划260讲》，获取完整版。