定位理论中所说的的品类是什么？

定位理论中所说的的品类是什么？
 
我们展开来看，第一个问题是，你是什么就是明确品类，什么叫品类呢？之前定位的书里面，你看不到特别精准的答案，里斯先生在其认为最重要的一本书，品牌的起源写到，品类是商业界的新物种，这是一个类比，能够提供很多的启发，或者说，品类是顾客对商品的分类，这个不能说错，但是还不够，到底什么样的分类能成为品类，我就深挖了一下，对品类的定义是，品类就是顾客做出购买决策前的，最后一级分类。
 
通过这个分类能够关联到品牌，比如空调，大家能关联到格力，比如橙子，能关联到的品牌很少，有新奇事，核桃，目前关键不知道什么品牌，可能是单个品牌的机会。衬衣，雅戈尔？这个严重缺少专家品牌，有人说凡客，但是凡客自己不愿意站在这个位置上，经常模糊自己，凡客在雷军的救助下死里逃生，说要专心做好一件衬衣，马上又推出羽绒服，这就没办法了，跟顾客的认知做对，讲品类经常用的是冰山的图，品类才是真正的冰山，品牌只是冰山上的一角而已，这个比喻很恰当，冰山可以长大，也会融化，在品类冰山融化的时候，品牌也会跟着消亡，很难把它放到另外一座冰山上去，很多时候也是没有必要的，启用新品牌就占据新的冰山就好了。
 
深究下去我们会发现，顾客有时也会用一些分类，这是真实的，顾客就是会用到这些分类，但是无法帮助他完成购买决策，只是他思维考虑的一个阶段，我们装修到一定阶段就会说，该买电器去了，但是，只考虑电器是完不成购买决策的，你要具体到空调，电视还是洗衣机这些品类，水果更是经常用到的分类，你去买些水果回来，买不回来肯定要说具体的是哪些水果，梨子，香蕉、苹果，只有落到具体的品类，他才能完成购买决策。
 
坚果、服装，这些也是类似情况，这些叫抽象品类，是广泛存在的，又比如蔬菜也是抽象品类，抽象品类可以转化为渠道品类，只要在抽象品类后面加上一个，表示场所的词，比如电器城，水果店，坚果店，服装店等，品类才是品牌真正的基础，品牌的成长，大不过这座冰山的，它的寿命也长不过这座冰山的，有些人把品牌神化。认为品牌可以永恒存在，品牌虽然可以重新定位，但是很难定位到另外的品类上去，还有一些分类，是在某些场合会用到的，一些专业研究或法律条文会用到。