品牌命名有哪些需要注意的地方二？

品牌命名第二个就好感，就是要有更具价值感的表达角度，比如人造黄油，大家听着有没有胃口啊，一点胃口都没有，其实人造黄油的本质就是植物黄油或大豆黄油，所以叫植物黄油，反而把不利变成有利的，因为你是植物性的，不含胆固醇，这还能变成优点，但是你叫人造黄油，大家，听着，连胃口都没有了。
 
比如，混合动力汽车简称混动车，在中国卖的也不好，感觉跟杂种一样，混合的不好，没有纯净的好，其实丰田的普锐斯，在南美市场卖的挺好的，现在丰田把它的混合动力车，改为双擎车，这就对了，大家觉得两个动力比一个动力好，这就是更有价值的表达角度。
 
品牌命名比如猕猴桃，现在统治中国猕猴桃市场的是新西兰的奇异果，品牌是佳沛，奇异果其实原产于中国，被西方的传教士把种子带到国外去，品种优化了，但是在国外一开始也卖得不好，因为他叫中国醋栗，这个听起来也没胃口。
 
猕猴桃后来被新西兰人品牌命名为奇异果，这才风靡世界，所以说品类名有时候是会决定品类生死的，结果现在反过来进攻中国，打入猕猴桃的故乡，猕猴桃一听是猴子吃的，也没什么价值感，奇异果这个名字真正理解了心智对文字的反应。

品牌命名还有一个真实的例子，我考察过河南一家，生产果蔬饮料的企业，和天地一号一样的东西，叫果醋饮料，总感觉不是一件特别好的事情，把醋作为饮料也要去教育顾客，从它的生产工艺角度看，它就应该叫发酵果汁，果汁本来就是健康的，好的，像酸奶面包也是经过发酵的，人们对发酵也有认知，叫发酵果汁是更有价值感的表达。现在也有这类的企业叫发酵果汁了，不叫果醋饮料了。
 
品牌命名第三个叫直白，就是要直指品类特性或者形象化。如水蜜桃，一听就是很多汁很甜，这是非常直白的，自行车也是，不需要外加动力，自己能够开着走，我们投资了一家叫乐行平衡车的，他最早叫体感车，很多人不看到字，还以为是提杆车，因为它是身体感应控制的车，后来薄瓜瓜在英国旗，ic系w a y。被媒体报导了，翻译为平衡车，慢慢的百度指数里面平衡车超过了体感车，就是平衡车也是挺费解的，还有什么车是不平衡的，这种车最大的特点是站着行驶，如果第一次翻译的时候把它翻译为立行车可能会更好。
 
品牌命名另外一个例子是香飘飘奶茶，其品类命名也是有问题的，香飘飘把自己定义为杯装奶茶，说自己是杯装奶茶的开创者和领导者，就是顾客一般不会把包装形式当做品类划分依据，大家并不把罐装可乐，听瓶装可乐看作是两个不同的品类，只是包装不同。
 
香飘飘这种产品直指品类特性应该是现冲奶茶，现充能唤起热腾腾香的感觉，而且有利于和阿萨姆奶茶的竞争，实际上阿萨姆的瓶装奶茶，很快就超过了杯装奶茶，因为他饮用更方便，如果香飘飘叫现充奶茶的话，你可以用瓶子来充，耐高温的瓶子充好后，喝不完，还可以盖上，以后再喝，这种命名其实限制了企业的战略空间，他要是推出瓶装奶茶，那岂不是和自己杯装的领导者的地位，冲突了吗？所以说品类命名确实是一个生死攸关的大事，
 
品牌命名第四个字简短，简短，才能便于记忆和传播，比如汽车帆船就很简短了，两个字最好，因为国家规定额外添加矿物质的水不能叫矿泉水，所以康师傅就取名为矿物质水，但我相信，没人会叫它矿物质水，它其实可以叫矿化水，因为已经有矿化壶，这有助于关联认知。
 
品牌命名中三个字比四个字够简短，更容易传播。当然，简和短也是两回事，简表示容易记忆，是理解上的容易，短是字面的，字数要少，其实有时候一字之差就会导致很大的差异，比如早期的时候都叫计算机，这样显得高大上，也更准确，表明它是计算的机器，后来俗称电脑，现在电脑用的更普及，电脑是一个强大的品类，它衍生出很多其他的，有电脑包，电脑桌，如计算机包，计算机桌，说起来会比较累。