刘好风直线：186-6816-3757 微信同号
品牌差异化都有哪些方法？
作者：杭州品牌策划公司 来源：www.haofengbrand.com 发表时间：2018-06-09
品牌差异化中品牌三问的第一问是确定你的品类归属，其实很多企业确定不了自己的品类的，绘制不出心智地图，因为他品类找不好，品类确定后，就把所有的竞争对手列出来，这里用了一个洗发水的例子，洗发水里面，有这么多的品牌？
品牌差异化把每一个品牌，已经占据的定位列出来，就是作为普通消费者，已经普遍认知到的品牌，比如，飘柔柔顺，海飞丝品牌差异化是去屑，潘婷品牌差异化是营养，沙宣是专业，伊卡璐是草本，康王是药物去屑，去屑功能更强，采用药物去屑，他貌似做的不错的品牌，在宝洁的霸权之下，他能做出一个药物去屑，而且通过药店销售，最可惜的是奥尼。
他通过品牌差异化占据了黑发这个定位，因为美国人是没有黑发的概念的，但是中国人很重视，所以奥尼可以异军突起，遗憾的是，奥尼后来丢掉了这个定位，4A广告公司给害的，去打什么品牌形象广告，把机会让给了夏士莲，诉求黑芝麻真正黑头发，但夏士莲是个延伸品牌，他之前是做香皂的，所以现在不知道，黑发的心智属于那个品牌了，你的品牌差异化能占据什么呢？看看洗发水，还有没有什么空位，比如说止痒，当然这个可能比较小众。
其实品牌差异化的方法很多，除了物理特性，还有市场特性，特劳特在与众不同这本书里，介绍了九大差异化方法，其中三个属于物理特性，第一个叫拥有特性，这是最丰富的差异化来源，在这一块和USP有很多相似的地方，第二个是比较间接的，叫制造方法，比如，纯手工，长时间，厨邦酱油晒足180天，多工序，去皮，这些就是为了唤起，消费者高品质的联想，第三个是新一代，不好具体说这些物理特性的时候，就说新一代，在技术性品类上，新一代就是更好的替代说法。
品牌差异化的这一点有些品牌做得比较好，比如，英特尔，微软，不断地推出新一代，从这个286，386，486到奔腾e，奔腾二，奔腾三，奔腾四，现在有到，酷睿双核，四核，温度是一重boss，到xp，的温度407，温度408，最新的windows10，不断的，升级换代，当然在产品的，物理特性上去找差异化，已经很难了。
品牌差异化把每一个品牌，已经占据的定位列出来，就是作为普通消费者，已经普遍认知到的品牌，比如，飘柔柔顺，海飞丝品牌差异化是去屑，潘婷品牌差异化是营养，沙宣是专业，伊卡璐是草本，康王是药物去屑，去屑功能更强，采用药物去屑，他貌似做的不错的品牌，在宝洁的霸权之下，他能做出一个药物去屑，而且通过药店销售，最可惜的是奥尼。
他通过品牌差异化占据了黑发这个定位，因为美国人是没有黑发的概念的，但是中国人很重视，所以奥尼可以异军突起，遗憾的是，奥尼后来丢掉了这个定位，4A广告公司给害的，去打什么品牌形象广告，把机会让给了夏士莲，诉求黑芝麻真正黑头发，但夏士莲是个延伸品牌，他之前是做香皂的，所以现在不知道，黑发的心智属于那个品牌了，你的品牌差异化能占据什么呢？看看洗发水，还有没有什么空位，比如说止痒，当然这个可能比较小众。
其实品牌差异化的方法很多，除了物理特性，还有市场特性，特劳特在与众不同这本书里，介绍了九大差异化方法，其中三个属于物理特性，第一个叫拥有特性，这是最丰富的差异化来源，在这一块和USP有很多相似的地方，第二个是比较间接的，叫制造方法，比如，纯手工，长时间，厨邦酱油晒足180天，多工序，去皮，这些就是为了唤起，消费者高品质的联想，第三个是新一代，不好具体说这些物理特性的时候，就说新一代，在技术性品类上，新一代就是更好的替代说法。
品牌差异化的这一点有些品牌做得比较好，比如，英特尔，微软，不断地推出新一代，从这个286，386，486到奔腾e，奔腾二，奔腾三，奔腾四，现在有到，酷睿双核，四核，温度是一重boss，到xp，的温度407，温度408，最新的windows10，不断的，升级换代，当然在产品的，物理特性上去找差异化，已经很难了。