品牌策划中品类分化的物理特性都有哪些？

品牌策划中物理特性其实是品类分化最主要的源泉，当然品类的首要特性，是不会导致品类分化的，因为他是品类存在和延续的基础，比如牙膏，它的首要特性，就是防止蛀牙，这个显而易见的事实，在高露洁进入中国之前，中国的牙膏品牌，都没有占据这个显而易见的特性，都在讲，口气清新，防过敏这些，中华牙膏讲的什么我都不知道，高露洁一进来，一抢占防止蛀牙，迅速成为牙膏第一品牌。

 
 
品牌策划中反而是次要特性，能够分化品类，比如云南白药牙膏，就分化出，止血牙膏新品类，如果他不采用品牌延伸方式，而失取一个强大的新品牌名，且让其他牙膏品牌，也能用云南白药作为配方，跟紧他，这个品类，会变得更强大些，当然需求，也可能没那么旺盛了，因为大家的牙齿，越来越健康了，牙龈出血的人也会越来越少，我们特别要关注特性相对重要性的变迁，这对我们企业战略的制定，是特别重要的，前面讲过，品牌策划中企业战略的任务就是要，发现品类和定位的机会，当一个品类，被很多品牌占据的时候，尤其是重要的特性，被占据的时候，怎么办？
 
我们就要知道，有些现在不重要的特性，品牌策划将来会变得很重要，这个我们可以，请先去占据它，甚至可以实现创新者的窘境中说的，破坏式，颠覆式创新，无声无息的，比如手机，最早是可靠，诺基亚宣传的事，每次测试的时候，都要从两米高掉下去，摔不烂，有无故障率，要待机时间长，讲的是这些。
 
但是智能手机，讲的是能上网，触摸屏这些特性，这些特性，品牌策划在初期是很昂贵的，上网速度慢，体验不好，但是我们可以，预见，它在未来会越来越重要，智能手机，导致了整个手机品类的变迁，在零售业，也是类似的。
 
 
品牌策划对零售业来说，便宜和便利，哪个更重要？当然是便宜更重要，但是便利的相对性，重要性在不断的上升，因为随着人们，收入的提高，时间变得越来越值钱，他们越来越不愿意花，很多时间在任务型选购上，所以便利变得越来越重要。
 
品牌策划早期的网购人群，就是图便宜的，现在的网购人群，尤其是主流网购人群，越来越图便利，不想出去购物，我们也看到KA过去几年的市场规模在不断的萎缩，而电商和便利店，正在高速增长，我们也投资了一些连锁便利店。