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品牌策划公司中如何保持差异化？
作者：杭州品牌策划公司 来源：www.haofengbrand.com 发表时间：2018-06-22
品牌策划公司现在跟风太厉害了，要持久地保持差异化，真的不容易，但有一个差异化，是最容易保持的，就是你的品牌名，这是受法律保护的，在这个同质化的世界里，也许你的名字，就是你最后的差异化，也是最能维持的差异化。
所以定位理论中，几乎每本书，品牌策划公司都会讲名字的重要性，非常重要，以至于在定位一书中，作者说，在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策，就是为你的产品，取个好名字，这个说的有点绝对了，虽然没到唯一重要的程度，那也确实是非常重要的。
这里我用外部思维，用顾客的心智规律，做了一些总结，品牌策划公司中一个好名字他要满足四个要求，我称之为起名四要，第一个叫定位反应，什么叫定位反应？就是顾名思义，看到名字能联想到某个品类或品类里的某个特性，如果能够联想到品类，你就会认为，是专家品牌，就好像别人，请我们给孩子取个名字，我们首先会问人家，是男孩还是女孩？
这就是，要名字有定位反应，那些定位反应很强的名字，生来就像个专家，比如，农夫山泉，鲜橙多，周黑鸭，饭扫光，我最爱拿来开涮的，就是俏江南这个名字，品牌策划公司光看这三个字，感觉挺不错，但是它的定位反映出了问题，所以它是一个，得负分的名字，是一个负资产。
我有一次在北京讲课的时候，正好俏江南等一个常务副总赵总在现场，他跑过来握着我的手说，品牌策划公司写的起名四要，我看好多遍，说的太对了，十几年过去了，我们还在不厌其烦的，向顾客解释，我们是川菜，我说俏江南这个名字，怎么看都是江南菜，杭州菜呀，品牌策划公司说我们做了补救，就是在名字前面，换了个川剧变脸的脸谱。
品牌策划公司我说我问过很多人，他们都说那是京剧的脸谱啊，这就是企业的内部思维，这个企业对品牌，自恋到什么程度？品牌策划公司说你还是学下海底捞吧，海底捞这么大牌的火锅品牌了，还在店招上写上火锅，或火锅店这几个字，俏江南，为什么就这么自恋到以为，天下谁人不识君呢！
这里我用外部思维，用顾客的心智规律，做了一些总结，品牌策划公司中一个好名字他要满足四个要求，我称之为起名四要，第一个叫定位反应，什么叫定位反应？就是顾名思义，看到名字能联想到某个品类或品类里的某个特性，如果能够联想到品类，你就会认为，是专家品牌，就好像别人，请我们给孩子取个名字，我们首先会问人家，是男孩还是女孩？
这就是，要名字有定位反应，那些定位反应很强的名字，生来就像个专家，比如，农夫山泉，鲜橙多，周黑鸭，饭扫光，我最爱拿来开涮的，就是俏江南这个名字，品牌策划公司光看这三个字，感觉挺不错，但是它的定位反映出了问题，所以它是一个，得负分的名字，是一个负资产。
我有一次在北京讲课的时候，正好俏江南等一个常务副总赵总在现场，他跑过来握着我的手说，品牌策划公司写的起名四要，我看好多遍，说的太对了，十几年过去了，我们还在不厌其烦的，向顾客解释，我们是川菜，我说俏江南这个名字，怎么看都是江南菜，杭州菜呀，品牌策划公司说我们做了补救，就是在名字前面，换了个川剧变脸的脸谱。
品牌策划公司我说我问过很多人，他们都说那是京剧的脸谱啊，这就是企业的内部思维，这个企业对品牌，自恋到什么程度？品牌策划公司说你还是学下海底捞吧，海底捞这么大牌的火锅品牌了，还在店招上写上火锅，或火锅店这几个字，俏江南，为什么就这么自恋到以为，天下谁人不识君呢！