品牌策划公司认为创意的原则有以下几点

品牌策划公司认为创意的基本原则是发现旧元素间的联系，并将旧元素进行新的组合。
一个成功的创意应包含创新、准确、简洁、富有想象力与感杂力等，方能实现广告的市场价值。

品牌策划公司认为创意遵循原创性原则
广告的创意概念与表现形式应是产品、品牌个性的投射，品牌策划公司为目标消费者心悦诚服地接受或留下深刻的印象，但又不在消费者的预料之中。应打破惯用创意与常见形式的巢户，立意独到、形式新颖、引人入胜。

针对性原则
创意要符合广告目标，符合产品定位，符合目标消费者的心理、价值观和接受习惯。

功能性原则
围绕产品这个点去发挥想像，品牌策划公司认为创意概念应是“市场化”的，而非“天马行空的艺术品”；品牌策划公司认为创意要服从市场功能需要而不是形式需要，不要让诉求点被花哨的形式所淹没。

单一性原则
利益点突出，构思完整，精炼生动，避免因为诉求点过多造成什么都想说，结果却什么都不够突出。

冲激性原则
一个具有冲激性的广告才容易引起消费者的注意和共鸣，品牌策划公司给人留下深刻印象。感染消费者，用企业传达给消费者的观念来看待产品。但冲击力要符合美学的基本标准，不能给人以不良感觉。

品牌策划公司认为广告创意的具体方法有以下几种
拷问产品
收集相关资讯，了解产品功能、定位、独特卖点、优劣势、竞品情况等。

变成消费者
用消费者的看法和角度去思考，体会不同消费者的需求与立场。

发挥想象力
立体地发挥想象力，冲破常规的思维与做法。

用生动的夸张呈现要说明的内容
用图说话便于生动传达信息及记忆，比文字描述有更直接的效果。
依规则做事（米开朗琪罗技巧）
l  规则不能妨碍创意的发展。
l  规则是大方向式的订立。
l  放心大胆地运用创意，用不同角度来诠释这些创意。
l  确保产品已经确立的形象。