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晓舒达的品牌创建
作者：杭州品牌策划公司 来源：www.haofengbrand.com 发表时间：2021-08-09
中国人便秘、肠道功能紊乱的人群数量将近4亿，并且大有年轻化的趋势。而市面上的针对便秘和肠道问题的产品，95%是含有一定的腹泻成分的。
杭州瑞盛生物科技有限公司是普惠易加旗下子公司，其开发的晓舒达果蔬片，首次将小苏打以保健食品的方式带入人们的生活。其具有“清肠道、碱负担，调平衡”的独特功效。但在该产品的市场方向、战略定位及具体推广上，创始团队却陷入了“有好产品，但不知如何推广”的困境。
旗鱼为晓舒达提供从0到1品牌创建策划设计服务：
一、 市场调研分析，发现“轻肠美颜”的市场机会；
二、 制定了晓舒达“轻肠美颜”的品牌战略定位；
三、 晓舒达品牌形象及产品包装创意设计；
一、 市场调研分析，发现“轻肠美颜”的市场机会；
先看包装——品类名模糊不清，广告语缺乏感召。
再看产品——在功能上，有“排毒及平衡”两大功能。
看下“排毒素”产品概念的市场竞争情况
对“调平衡”产品概念的审视，一般指三类“阴阳、营养、酸碱”。
透过大数据来看“酸碱平衡”的概念是否可行？
百度大数据分析
1、日均搜索量在1000上下，搜索量上来看，关注身体酸碱平衡的人群是相对的小众人群，属于细分市场。
2、目前调节身体酸碱平衡的解决方案以“养生馆、治疗仪、理疗仪、平衡仪、食疗、压片糖果（苜宿）”为主
3、目前该细分市场国产品牌除“华林苜宿压片糖果、灵露酸碱平衡仪”有一定知名度之外，缺乏其他有竞争力品牌。
淘宝大数据分析
1、酸碱平衡有多种满足方式“平衡仪、平衡膏、平衡液”
2、满足酸碱平衡的方式主要通过“保健食品和膳食营养补充”，其中膳食营养补充剂、植物提取、符合维生素为主。
“清肠道”产品概念下的市场——需求大、竞争强
二、 制定了晓舒达“轻肠美颜”的品牌战略定位；
能清肠美颜的果蔬片
晓舒达品牌诉求创意：
肠子年轻容颜美
三、 晓舒达品牌形象及产品包装创意设计；
晓舒达产品包装设计
单页（正面）
