杭州品牌策划教你怎样写市调分析报告1

杭州品牌策划这一篇老刘结合实操案例给你讲调研报告的撰写方法，作为我们整个课程第一板块的总结。
 
市调分析报告为什么要好用又好看？
1、不好用，没参考价值，这样的调研报告有鸟用？
2、不好看，没阅读兴趣，客户哪有时间看你报告？
 
 
ü 好用又好看的市调分析报告怎么写？
调研成果在报告中呈现一般分两种：
一、单独呈现的调研报告 / 二、作为策划方案组成部分的报告；
 
做为杭州品牌策划公司，最重要的是方案中关于品牌战略及营销策略的内容。而且毕竟不是专业市调公司，不会把调研做的非常的系统和繁杂，一般不需要做市调部分做专门报告来提案。
 
Ø 单独呈现的调研报告；
如果需要单独提报，一般该报告的内容会非常翔实，从市场的宏观政策层面、行业趋势、企业内部访谈发现、企业外部市场中对消费者、经销商、竞争对手的调研发现，都会涉及。
 
这当中最重要的当然是发现的问题及得到的洞察，但除此之外，乙方为了充分表现自己的工作内容和成果，一般也会对调研的过程做翔实的记录和体现。
 
一份报告最重要的发现和结论往往一张或几张A4纸就能讲完，但给客户提交的调研报告会达到上百页，装订成册也有厚厚一沓。
 
老刘曾写过不少这样报告，下面看下两个项目报告的部分截图。
 
一、具体写法和内容一般包含以下部分：
1、市调过程总结
2、内部调研的XX点发现
3、外部调研的XX点发现
对市场整体的发现
对消费者的发现
对经销商的发现
对竞争对手的发现
4、内部调研的过程记录
5、外部调研的过程记录

杭州品牌策划市调过程总结一般格式如下：
我方共XX人，用了XX长时间、对XX市场，做了XX调研。
共拜访调研XX负责人X人、经销商XX人、店长XX人，导购X人。
消费者XX人，调研竞品XX家。
特此将调研中发现的问题和机会给大家做个汇报！
 
比如，老刘给某客户写的调研报告开头总结就是这样。
XX团队兵分四路共 15 人，历时21天，
对华中、华东、华北的 6 省11 市做了深度考察，
共拜访公司高层及管理层5人，省级经理及市场经理 9人，经销商 24人，店长、导购及售后人员 25人，
美大老客户 26 人，意向消费者 30人，
暗访竞争对手店面65家，约谈竞品经销商7家。
杭州品牌策划特此将调研中发现的问题和机会给大家做个汇报！