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杭州策划公司对产品品类的拆解
作者：杭州品牌策划公司 来源：www.haofengbrand.com 发表时间：2019-01-11
杭州策划公司在上一讲中我们提到了品类分为三种，分别是“产品品类、渠道品类和导购品类”，接下来我们将分三篇，对三种类型品类的的特性做下深入剖析。本篇我们以四个部分来剖析产品品类。
一、产品品类的定义
二、产品品类的分类
三、产品品类的特性
四、两种品类结合体
一、产品品类的定义
能回答消费者“买什么?”的品类，就是产品品类。
比如可乐、果汁、手机.....这些都是产品品类，关联到的品牌就是产品品牌。比如，可口可乐、汇源、VIVO都是产品品牌。
二、产品品类的分类
产品品类可分为“实物型产品品类与服务型产品品类”。
主要以实物的产品形态来呈现的就是实物型产品品类。比如，电池、保温杯、鼠标、纸巾......
在消费时伴随大量服务，无法做到消费和生产相分离的产品类型就是服务型产品品类。杭州策划公司认为比如“理发店、英语培训、早教培训、餐厅......”，这类产品在消费过程中，必须在特定的场所，或必须借助特定的工具来实现。（比如老刘的这个专栏，必须在知识星球平台上来呈现）
三、产品品类的特性
产品品类有三种类别的特性分别是“物理特性、市场特性和经济特性”
物理特性是指产品给消费者带来的功能利益。杭州策划公司认为比如，牙膏有“防过敏、防蛀、美白、预防牙龈出血、去牙渍.....”等功能，面膜有“保湿、美白、祛痘、去角质.....”等功能。
指品牌的市场表现给消费者带来的心理利益。比如，像有些品牌喜欢诉求“正宗”、热销、专家、受青睐”，来给消费者以心理的保障、安全感以及彰显价值。
比如：以下产品品牌在诉求时，就利用了产品的市场特性。
经济特性是指从经济角度分析产品具有的特性；比如，像产品的“购买频率、使用频率、消费金额高低、是耐用消费品还是快消品、是工业品还是大众消费品、使用场景是公开还是私密，多人共同消费还是单人消费......”
比如手机是购买频率较低，但使用频率很高的电子消费品，使用场景是私密和公开都有的。因为使用频率很高，杭州策划公司认为所以支持手机硬件利润很低，但可通过软件和增值服务来盈利。
因为要公开使用，要考虑到有没有面子，所以小米在打性价比概念时，一定要宣传品牌的“为发烧而生，追求极致”的品牌理念，给足消费者彰显价值，要不然消费者不好意思在大庭广众下使用。
四、两种品类结合体
杭州策划公司总结有些品类是产品品类与渠道品类的结合体。比如电影院，既提供“观影”这一服务产品，同时它也就被渠道品类属性，在很多电影院里会开设便利店、迷你KTV、共享电脑、共享按摩椅、游戏机，成为这些产品的渠道。
一、产品品类的定义
二、产品品类的分类
三、产品品类的特性
四、两种品类结合体
一、产品品类的定义
能回答消费者“买什么?”的品类，就是产品品类。
比如可乐、果汁、手机.....这些都是产品品类，关联到的品牌就是产品品牌。比如，可口可乐、汇源、VIVO都是产品品牌。
二、产品品类的分类
产品品类可分为“实物型产品品类与服务型产品品类”。
主要以实物的产品形态来呈现的就是实物型产品品类。比如，电池、保温杯、鼠标、纸巾......
在消费时伴随大量服务，无法做到消费和生产相分离的产品类型就是服务型产品品类。杭州策划公司认为比如“理发店、英语培训、早教培训、餐厅......”，这类产品在消费过程中，必须在特定的场所，或必须借助特定的工具来实现。（比如老刘的这个专栏，必须在知识星球平台上来呈现）
三、产品品类的特性
产品品类有三种类别的特性分别是“物理特性、市场特性和经济特性”
物理特性是指产品给消费者带来的功能利益。杭州策划公司认为比如，牙膏有“防过敏、防蛀、美白、预防牙龈出血、去牙渍.....”等功能，面膜有“保湿、美白、祛痘、去角质.....”等功能。
指品牌的市场表现给消费者带来的心理利益。比如，像有些品牌喜欢诉求“正宗”、热销、专家、受青睐”，来给消费者以心理的保障、安全感以及彰显价值。
比如：以下产品品牌在诉求时，就利用了产品的市场特性。
经济特性是指从经济角度分析产品具有的特性；比如，像产品的“购买频率、使用频率、消费金额高低、是耐用消费品还是快消品、是工业品还是大众消费品、使用场景是公开还是私密，多人共同消费还是单人消费......”
比如手机是购买频率较低，但使用频率很高的电子消费品，使用场景是私密和公开都有的。因为使用频率很高，杭州策划公司认为所以支持手机硬件利润很低，但可通过软件和增值服务来盈利。
因为要公开使用，要考虑到有没有面子，所以小米在打性价比概念时，一定要宣传品牌的“为发烧而生，追求极致”的品牌理念，给足消费者彰显价值，要不然消费者不好意思在大庭广众下使用。
四、两种品类结合体
杭州策划公司总结有些品类是产品品类与渠道品类的结合体。比如电影院，既提供“观影”这一服务产品，同时它也就被渠道品类属性，在很多电影院里会开设便利店、迷你KTV、共享电脑、共享按摩椅、游戏机，成为这些产品的渠道。