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品牌定位策划中用市场专长建立定位
作者：杭州品牌策划公司 来源：www.haofengbrand.com 发表时间：2019-02-25
品牌定位策划中什么是市场专长？
专长、专长，就是在某一方面特别擅长，通常是该领域的专家。如果某个品牌在某个领域特别擅长，我们就把这个品牌叫做专家品牌。
二、为什么市场专长可以建立定位？
因为专家拥有三个优势，一是认知优势，二是专业优势，三是资源优势。
1、认知优势；
人们会认为专家在其领域接受过更多培训和更多知识，会更专业。 相反，人们很少会认为一个通才能在多个领域都具有专长，不论他实际上做得多优秀。品牌定位策划中常识告诉他们，一个人或一家企业不可能成为各方面的专家。
2、专业优势；
再大的公司，资源都是有限的，将有限资源投入到狭小的领域，可以做到纵向专业化，把该领域做深、做透，获得更多的知识和技能。甚至能创造出专属知识，进一步提升专业性，成为行业标准制定者。
比如格力就在空调行业制定不少标准，强化了自己的专业性优势。比如，品牌定位策划中咨询行业中的华与华就在品牌、营销、广告等方面创了不少专属知识，强化了专业优势。
3、资源优势；
当你越专业，在市场上竞争力越强，销量越大。能够在产业链上聚焦起来的优质资源就越多，相比多元化的企业就能形成资源优势。
比如手机行业中的华为、oppo、vivo在供应链、渠道、媒介方面的资源优势，相比于小米就更强。
三、怎么用市场专长建立定位？
1、聚集单一价值
一个品牌要想在受众头脑中形成“认知优势”，必须要传递清晰的有价值的信息。
而如果要想传递的信息清晰，品牌定位策划中品牌最好聚焦在一类产品的单一利益点上。
比如，在美国电池市场，金霸王（Duracell）电池只做碱性电池，而且主打“耐用”这一特性，它抢占了电池市场45%的市场份额，把曾经的电池老大永备（Eveready）赶下来台。
品牌定位策划中在国内电池市场，南孚这一品牌专注在电池行业，诉求“电量持久、一节更比6节强”，占领近80%的市场份额。当发现燃气灶电池这一品类需求增长迅速时，南孚没有用南孚品牌延伸过去，而是及时推出了“丰蓝一号”燃气灶电池。如今，丰蓝一号成为了燃气灶电池的主导者。
专长、专长，就是在某一方面特别擅长，通常是该领域的专家。如果某个品牌在某个领域特别擅长，我们就把这个品牌叫做专家品牌。
二、为什么市场专长可以建立定位？
因为专家拥有三个优势，一是认知优势，二是专业优势，三是资源优势。
1、认知优势；
人们会认为专家在其领域接受过更多培训和更多知识，会更专业。 相反，人们很少会认为一个通才能在多个领域都具有专长，不论他实际上做得多优秀。品牌定位策划中常识告诉他们，一个人或一家企业不可能成为各方面的专家。
2、专业优势；
再大的公司，资源都是有限的，将有限资源投入到狭小的领域，可以做到纵向专业化，把该领域做深、做透，获得更多的知识和技能。甚至能创造出专属知识，进一步提升专业性，成为行业标准制定者。
比如格力就在空调行业制定不少标准，强化了自己的专业性优势。比如，品牌定位策划中咨询行业中的华与华就在品牌、营销、广告等方面创了不少专属知识，强化了专业优势。
3、资源优势；
当你越专业，在市场上竞争力越强，销量越大。能够在产业链上聚焦起来的优质资源就越多，相比多元化的企业就能形成资源优势。
比如手机行业中的华为、oppo、vivo在供应链、渠道、媒介方面的资源优势，相比于小米就更强。
三、怎么用市场专长建立定位？
1、聚集单一价值
一个品牌要想在受众头脑中形成“认知优势”，必须要传递清晰的有价值的信息。
而如果要想传递的信息清晰，品牌定位策划中品牌最好聚焦在一类产品的单一利益点上。
比如，在美国电池市场，金霸王（Duracell）电池只做碱性电池，而且主打“耐用”这一特性，它抢占了电池市场45%的市场份额，把曾经的电池老大永备（Eveready）赶下来台。
品牌定位策划中在国内电池市场，南孚这一品牌专注在电池行业，诉求“电量持久、一节更比6节强”，占领近80%的市场份额。当发现燃气灶电池这一品类需求增长迅速时，南孚没有用南孚品牌延伸过去，而是及时推出了“丰蓝一号”燃气灶电池。如今，丰蓝一号成为了燃气灶电池的主导者。