品牌全案策划用经典建立定位

品牌全案策划中什么是经典？

经典的核心核心含义就是四个字“长存不衰”，能够长期存在而不衰败即可视为经典，一类产品，一个品牌都可以成为经典。

一些历史较长的品牌往往会有自己的经典款，比如，可口可乐的6.5盎司的弧形瓶是可口可乐的经典品项，奔驰车的S级被称之为经典款，迪奥的戴妃手袋lady Dior，古驰的solo系列都是经典款。

一、为什么能用经典能建立定位？

因为经典能给人更多安全感，从而更容易赢得信任。

经典有较长历史，也就意味着经过了长期的验证，如果有问题，品牌全案策划中早就被发现了，能流传这么久，肯定大家觉得还不错，在所在领域是专业，值得信任的。

“经典”这一概念在注重历史、文化传承的行业尤其适用，比如中医药、白酒、传统美食、传统工艺品......等。

我们可以看到有些品牌通过诉求经典，塑造品牌的经典形象而赢得市场。比如：国窖1573、同仁堂、全聚德。

全聚这样讲述自己的经典：

“全聚德烤鸭店，创立于1864年，传承宫廷挂炉烤鸭，享誉海内外。新中国成立以来，全聚德已接待200多个国家和地区的元首与政要。现在，品牌全案策划中全聚德百余家店遍布全国，成为家庭宴请、朋友宴请、商务宴请的优选之地。宴请，就到全聚德！”

二、怎么用经典建立定位？

利用经典建立定位，有以下3种方法

一、地域经典

就是你来自何处，有些产品在人们头脑中有固有认知，就是某个地方盛产某种产品。这种印象国际国内都存在，国际上，提起某类产品，品牌全案策划中人们会优先想到一些国家，如果一个品牌是来自这个这些国家，人们会认为更正宗，产品会更好。比如：

提起伏特加，人们认为俄国更正宗。

提起红酒，人们会觉得法国的更好

提起白酒、人们会首先联想到中国。

提起服装设计，大多数人会想到意大利。

提起高科技产品，来自美国人们觉得更合理。

品牌全案策划中在美国伏特加市场，红牌伏特加（Stolichnaya）曾有过一个诉求地域经典的典型广告，它是这样的说的：“大多数美国伏特加看起来像俄国货。 红牌伏特加则不同，它是俄国货。”

中国国内的区域经典

提起奶制品，优先想到内蒙。内蒙诞生了两大乳业品牌，蒙牛和伊利。

提起牛羊肉，优先想到内蒙。内蒙诞生了两大羊肉品牌，小肥羊和小尾羊。

提起黄酒，会想到绍兴，古越龙山和会稽山都诞生在绍兴。

提起麻辣火锅，想到四川重庆、提起牛肉火锅，想到潮汕。

提起普洱茶、会想到云南，大益普洱茶诞生在云南。

品牌全案策划中提起陈醋、想到山西