刘好风直线：186-6816-3757 微信同号
怎么起一本万利的产品命名？
作者：杭州品牌策划公司 来源：www.haofengbrand.com 发表时间：2019-05-31
命名有两种，一种是品牌命名，已经讲过。一种是产品命名，这篇来讲。
产品命名是什么？
新产品上市时起一个恰如其分的好名，是顺利导入市场前提，因为：
命名是对接，对接客户需求
客户根据产品名字来判功能和用途，名字一看就清清楚楚知道是干啥的，客户有需求时才会想到你。
比如，安神补脑血液对接了客户安神补脑需求
比如，排毒养颜胶囊对接了客户美容养颜需求
比如，补血口服液、肾宝片对接了客户补血、补肾需求。
比如，小儿肺热咳喘口服液对接了治疗小孩因肺热引起的咳嗽的需求。
命名是定义，定义市场大小
市场需求大小不同，产品命名决定了你对接哪类需求，从而也定义了你所选择市场的大小。
比如，喉宝片与清咽利喉片的市场大小是不同的，虽然是一种产品。
比如，排毒养颜胶囊与通肠胶囊的市场大小是不同的，虽然是一种产品。
比如，短租房与民宿酒店的市场大小是不同的，虽然是一种产品。
产品命名有什么原则？
1、有认知基础；
有认知基础的名字，容易跟人们心智中已有的概念对接，认知和传播成本低。相反，则认知传播成本高。
比如，苹果曾经推出一个产品叫做“个人数字助理”，以失败告终。什么叫数字助理？没有认知基础，不容易理解。如果叫做“掌上电脑”，因为电脑大家都知道，有认知基础，一听就明白，认知和传播成本都低。
2、有正面联想；
好的产品名字给人的联想应该是正面的，积极的，高价值感的，这样的产品名自带销售力，让人听了就想买。
下面这些产品，给它不同名字，给人感觉相差很大，市场销量也相差很大。
人造黄油VS植物黄油
混动车VS双擎车
猕猴桃VS奇异果
瓜栗VS发财树
石头花VS满天星
绣球花VS八仙花
3、简单直白；
就是要直接表达产品的功能、特性、或很形象化，不要弯来绕去，难以理解。
举个极端的例子，有个高大上的职业叫做“便携式射频信号交换设备表面高分子化学处理”，说白了就是“手机贴膜”。
比如下面这些名字就足够简单直白：
“自行车、水蜜桃、电脑、方便面、电子书......”
注意简单不一定就是简短，讲清楚讲明白比简单更重要，比如“小儿肺热咳喘口服液”，并不短，但是简单直白的，讲清楚了病因功效。
产品命名有哪些方法？
从产品利益出发
就是从产品能给消费者带来的利益出发来命名，比如“感冒通、口香糖、清新剂、好记星、肠清茶......”
从产品特性出发
从产品使用、体验......等方面，有什么独特之处，比如幸运方便面旗下一款产品因为口感很脆，吃起来很像，就命名叫“脆脆香”，可莎蜜儿的一款产品叫做“口口脆”。类似还有“臭豆腐
从使用场景出发
就是使用这个产品时是在什么场景下；比如：鞋里面有“篮球鞋、足球鞋、跑步鞋、羽毛球鞋、登山鞋、雪地靴、雨靴......”
从制造工艺出发
产品生产过程中的独特之处也可以用来命名，比如“二锅头、酸菜鱼......”。
从产品升级角度
如果产品名已经起好，后面再推出新系列产品时候，就用提升数字方式来表现产品升级。比如iPhone4、iPhone5、iPhone6、奥迪A4/A6/A8.
也可以用不同包装颜色命名产品，来显示档次高低或特性差别。比如，Johnnie Walker威士忌以红标、黑标、蓝标反映品质和档次的提升；
产品命名是什么？
新产品上市时起一个恰如其分的好名，是顺利导入市场前提，因为：
命名是对接，对接客户需求
客户根据产品名字来判功能和用途，名字一看就清清楚楚知道是干啥的，客户有需求时才会想到你。
比如，安神补脑血液对接了客户安神补脑需求
比如，排毒养颜胶囊对接了客户美容养颜需求
比如，补血口服液、肾宝片对接了客户补血、补肾需求。
比如，小儿肺热咳喘口服液对接了治疗小孩因肺热引起的咳嗽的需求。
命名是定义，定义市场大小
市场需求大小不同，产品命名决定了你对接哪类需求，从而也定义了你所选择市场的大小。
比如，喉宝片与清咽利喉片的市场大小是不同的，虽然是一种产品。
比如，排毒养颜胶囊与通肠胶囊的市场大小是不同的，虽然是一种产品。
比如，短租房与民宿酒店的市场大小是不同的，虽然是一种产品。
产品命名有什么原则？
1、有认知基础；
有认知基础的名字，容易跟人们心智中已有的概念对接，认知和传播成本低。相反，则认知传播成本高。
比如，苹果曾经推出一个产品叫做“个人数字助理”，以失败告终。什么叫数字助理？没有认知基础，不容易理解。如果叫做“掌上电脑”，因为电脑大家都知道，有认知基础，一听就明白，认知和传播成本都低。
2、有正面联想；
好的产品名字给人的联想应该是正面的，积极的，高价值感的，这样的产品名自带销售力，让人听了就想买。
下面这些产品，给它不同名字，给人感觉相差很大，市场销量也相差很大。
人造黄油VS植物黄油
混动车VS双擎车
猕猴桃VS奇异果
瓜栗VS发财树
石头花VS满天星
绣球花VS八仙花
3、简单直白；
就是要直接表达产品的功能、特性、或很形象化，不要弯来绕去，难以理解。
举个极端的例子，有个高大上的职业叫做“便携式射频信号交换设备表面高分子化学处理”，说白了就是“手机贴膜”。
比如下面这些名字就足够简单直白：
“自行车、水蜜桃、电脑、方便面、电子书......”
注意简单不一定就是简短，讲清楚讲明白比简单更重要，比如“小儿肺热咳喘口服液”，并不短，但是简单直白的，讲清楚了病因功效。
产品命名有哪些方法？
从产品利益出发
就是从产品能给消费者带来的利益出发来命名，比如“感冒通、口香糖、清新剂、好记星、肠清茶......”
从产品特性出发
从产品使用、体验......等方面，有什么独特之处，比如幸运方便面旗下一款产品因为口感很脆，吃起来很像，就命名叫“脆脆香”，可莎蜜儿的一款产品叫做“口口脆”。类似还有“臭豆腐
从使用场景出发
就是使用这个产品时是在什么场景下；比如：鞋里面有“篮球鞋、足球鞋、跑步鞋、羽毛球鞋、登山鞋、雪地靴、雨靴......”
从制造工艺出发
产品生产过程中的独特之处也可以用来命名，比如“二锅头、酸菜鱼......”。
从产品升级角度
如果产品名已经起好，后面再推出新系列产品时候，就用提升数字方式来表现产品升级。比如iPhone4、iPhone5、iPhone6、奥迪A4/A6/A8.
也可以用不同包装颜色命名产品，来显示档次高低或特性差别。比如，Johnnie Walker威士忌以红标、黑标、蓝标反映品质和档次的提升；