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品牌策划书:市场调研对品牌策划的重要作用
作者：杭州品牌策划公司 来源：www.haofengbrand.com 发表时间：2018-05-29
品牌策划书：市场调研对品牌策划的重要作用,在品牌策划时是需要公司各个部门一起协助配合来完成的，这个时候往往产品开发部门和市场部有时候会存在意见分歧，包括产品分析，拜访用户、可用性/现场测试、同类产品分析等，下面一起来看看和解决在整理品牌策划书时出现的问题。
品牌策划书:市场调研对品牌策划的重要作用
品牌策划书:市场调研对品牌策划的重要作用
好风认为，产生分歧原因是双方不清楚市场调研的作用与局限性。市场部门夸大了市场调研的作用，儿而产品部门只看到其局限性。结果有的团队忽视市场调研，产品偏离了正确的方向；有的团队又太依赖市场调研，陷入了偏执。
这个话题涉及的内容很多，这里好风品牌策划设计只是讨论市场调研方法
过去十年，市场调研手段取得了长足的进步。随着技术发展，大规模调查用户和顾客的难度降低，很多过去无法解决的问题现在都已经解决了，新技术甚至可以帮你分析用户活动和行为——他们是谁，他们用产品做什么？尽管如此，市场调研最基本的，固有的局限自然存在，了解这些局限很重要。
品牌策划书：市场调研的作用
常用的市场调研工具和方法。
1、用户调查：网络降低了用户调查的难度，提高了调查的效率，以至于现在几乎所有产品都要求用户调查。做用户调查要注意两点.第一，设计调查问卷需要技巧和经验，不是一件容易的事。要结合具体情景，仔细设计问题，如果调查问卷措词不清，先入为主，其他部门的同时就会质疑调查结果。第二，调查结果为获得解决方案提供了一条途径，但不是解决方案本身，哪怕所有用户都回答喜欢x特性，外面还是可以通过提供Y特性更实际的解决他们的需求。
2、产品使用分析：如果你的产品是网站，有很多实用的工具可以分析用户访问网站的行为。这些工具争取安装盒配置后期可使用，非常划算。越早使用分析工具越好，不断地观察学习，然后调整产品。如果你的产品不是网站，可以产品中添加分析工具，记录用户使用产品的行为。应该明确告知用户分析工具的用途，声明只收集统计数据，不涉及用户隐私。这样做虽然麻烦，但很值得。
3、数据挖掘
4、拜访用户
5、产品特色
6、同行业产品分析
品牌策划书：合理的利用市场调研工具和方法可以回答以下几个关键问题。
1、谁是目标用户
2、用户会怎样的使用产品
3、用户能想明白怎样使用产品吗？障碍在哪里？
4、用户为什么选用你的产品？
5、用户喜欢产品的哪些特点？
6、用户希望如何改进产品，增加哪些功能？
好风11年专业品牌战略规划与设计，好风认为做品牌，前期的战略规划与VI形象塑造至关重要。
杭州好风品牌策划团队在做品牌策划书时，首页会告诉用户什么叫“品牌”，>>>品牌重新定位的影响力？它的核心价值是什么？再针对性的开发产品，这样才能提高品牌知名度。