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品牌策划公司教你写价值百万的广告语
作者：杭州品牌策划公司 来源：www.haofengbrand.com 发表时间：2019-05-13
品牌策划公司发现想广告语是营销广告人最经常干的活儿之一，也是最容易纠结的三大文案活儿（广告语、品牌故事、品牌命名）之一。接下来，我们详细拆解怎么写好这三项文案，先从广告语开始，共4部分，分上下两篇。
为什么好广告语值百万
好广告语的本质是什么？
好广告语的原则是什么?
好广告语的写法有哪些？
为什么广告语值百万？
说一句广告语能价值百万，是不是太夸大其词了？
先让我们先看个小故事
品牌策划公司发现20世纪初的一天美国福特公司一台电机出了毛病，几乎整个车间都不能运转了，生产线每停一分钟，都意味着高昂的损失，公司反复检修，可怎么也修不好。
后来，他们请了物理学家、电机专家斯坦门茨帮助，斯坦门茨要了一张席子铺在电机旁，聚精会神地听了3天，最后在电机的一个部位用粉笔划了一道线，写下了“这里的线圈多绕了16圈。”，后来，生产线很快就修好了。
福特经理问斯坦门茨要多少酬金，斯坦门茨说：“不多，只需要1万美元。1万美元，这是当时一个普通职员100多年的收入总和！
斯坦门茨看大家迷惑不解，转身开了个账单：画一条线，1美元；知道在哪儿画线，9999美元。
广告语其实就像是斯坦门茨画的那条线，品牌策划公司发现单纯这么一句话并不值钱，值钱的是知道为什么非得是这句话，以及这句话所体现的品牌战略及消费洞察。
价值百万的广告语属于“策略型广告语”，它就像能量巨大的子弹，能直击人心，引爆需求。而那些用华高大上的词汇堆砌的广告语属于“花瓶型广告语”，除了自嗨，一文不值。
举例说明，同样是定位“高端”的手表，这是一文不值的花瓶型广告语
“尊贵气质，非凡品味”
品牌策划公司发现这是价值百万的策略型广告语
“没有人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”
二、价值百万广告语的本质是什么？
品牌策划公司发现广告语本质其实很简单，就四个字“战斗口号！”
一句能打动消费者，让他购买，并告诉别人的战斗口号。
为什么说是战斗口号？
因为现在的市场环境已经从竞争演化成为战争，而广告语就是品牌的战斗口号。通过这个战斗口号，可以内聚人心，外震敌胆，夺得胜利！
这个定义明确了广告语的三个作用：
打动、购买、转告
首先要打动消费者，引起他的注意和兴趣。
其次打动后要形成购买，吸引了眼球而产生不了购买冲动仍不算成功。
品牌策划公司认为光买还不行，还要买了以后乐于将这句广告语告诉别人，形成二次甚至多次传播。
为什么好广告语值百万
好广告语的本质是什么？
好广告语的原则是什么?
好广告语的写法有哪些？
为什么广告语值百万？
说一句广告语能价值百万，是不是太夸大其词了？
先让我们先看个小故事
品牌策划公司发现20世纪初的一天美国福特公司一台电机出了毛病，几乎整个车间都不能运转了，生产线每停一分钟，都意味着高昂的损失，公司反复检修，可怎么也修不好。
后来，他们请了物理学家、电机专家斯坦门茨帮助，斯坦门茨要了一张席子铺在电机旁，聚精会神地听了3天，最后在电机的一个部位用粉笔划了一道线，写下了“这里的线圈多绕了16圈。”，后来，生产线很快就修好了。
福特经理问斯坦门茨要多少酬金，斯坦门茨说：“不多，只需要1万美元。1万美元，这是当时一个普通职员100多年的收入总和！
斯坦门茨看大家迷惑不解，转身开了个账单：画一条线，1美元；知道在哪儿画线，9999美元。
广告语其实就像是斯坦门茨画的那条线，品牌策划公司发现单纯这么一句话并不值钱，值钱的是知道为什么非得是这句话，以及这句话所体现的品牌战略及消费洞察。
价值百万的广告语属于“策略型广告语”，它就像能量巨大的子弹，能直击人心，引爆需求。而那些用华高大上的词汇堆砌的广告语属于“花瓶型广告语”，除了自嗨，一文不值。
举例说明，同样是定位“高端”的手表，这是一文不值的花瓶型广告语
“尊贵气质，非凡品味”
品牌策划公司发现这是价值百万的策略型广告语
“没有人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”
二、价值百万广告语的本质是什么？
品牌策划公司发现广告语本质其实很简单，就四个字“战斗口号！”
一句能打动消费者，让他购买，并告诉别人的战斗口号。
为什么说是战斗口号？
因为现在的市场环境已经从竞争演化成为战争，而广告语就是品牌的战斗口号。通过这个战斗口号，可以内聚人心，外震敌胆，夺得胜利！
这个定义明确了广告语的三个作用：
打动、购买、转告
首先要打动消费者，引起他的注意和兴趣。
其次打动后要形成购买，吸引了眼球而产生不了购买冲动仍不算成功。
品牌策划公司认为光买还不行，还要买了以后乐于将这句广告语告诉别人，形成二次甚至多次传播。