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杭州品牌命名为什么好的一字千金？
作者：杭州品牌策划公司 来源：www.haofengbrand.com 发表时间：2019-05-20
杭州品牌命名为什么说好的一字千金？
因为名字很重要，看下先哲大佬们怎么说。
孔子说“名不正，则言不顺；言不顺，则事不成”。
华与华说：命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资。
特劳特说：你能做的唯一营销决策，就是为你的品牌起个好名字。
首先是个名字，顾客最终记住的就是这个名字，企业花那么多钱做宣传，投资最终都落在名字上。一个好的品牌名，能让企业的传播费用省一半，一个差的品牌名，对企业传播费用的浪费不止一倍。
杭州品牌命名在同质化严重的激烈竞争中，一个好品牌名所带来的微弱优势，时间一长会带来“马太效应”，这种品牌优势会被放大。
因为很难注册，注册通过率超级低。
一方面是名字非常重要，另一方面是名字很难注册。品牌命名必须具有独特性，同类目汇中跟别的品牌重名，或比较相似，都不能注册。
市场经济这么多年，大部分常用名字都被注册了，这样就导致新品牌起名注册通过率极其低。一般做命名，起100个名字，98个都注册不了，剩下的两个，又不是很理想。所以，做品牌命名，往往要想数百个名字，杭州品牌命名筛选下来有十几个能注册，再从中挑选比较理想的。
这就导致品牌命名工作量比较大，成本也高，而且因为有查询盲区存在（就是当时查询可以注册，但实际你提交时有别人先你提交但系统中没有显示），谁也不能保证想的名字就一定能注册成功。
因为很重要，又很难注册，所以好品牌名自然就很贵。有公司专门做商标买卖，一个名字少则几万，多则几百万，都很正常。比如，步步高旗下品牌“小天才”，是花了300万买的。老刘的客户“科文”和“五粮面”，名字也都是买的，一个花了10多万，一个20万。
二、起一字千金品牌名有哪些原则？
品牌命名有4项基本原则，分别是“容易记、相关性、不混淆、没歧义”。
容易记
品牌名最重要是让受众记住，所以记忆成本和传播成本一定要低。杭州品牌命名容易记最基本是3点，字数少、不生僻、用汉字。
字数少
要好记，第一是要短，短名字记忆和传播成本越低。最好是两三个字，不要超过四个字，四个字的名字如果能让人直接联想到产品或很容易记也可考虑。比如像“农夫山泉、农夫果园、三只松鼠、名创优品”。
超过四个字的名字可能看起来很个性，但实际效果比较差，因为它的记忆和传播成本都很高。超过4个字的名字，如果能简称，消费者一般会简称，比如“我的美丽日记”，消费者大多讲“美丽日记”。但像“肚子里有料、很高兴遇见你”，就很难简称，记忆和传播难度都比较大。
不生僻
就是尽量用日用使用频率高的字，所有人都认知的字。杭州品牌命名不要用生僻字，因为生僻字虽然个性，但认知度太低，人家都不认得你这个字，怎么记住？怎么传给别人？如果名字还需要需要花钱去教育顾客识字，这个成本太高了。
比如像这些产品及品牌名“甏肉干饭，莜面，唛克风......”
用汉字
如果你的品牌是在中国做，那就用中文做命名，杭州品牌命名不要崇洋媚外用英文或英文字母缩写命名，因为记忆和传播成本太高。
品牌可以有英文名，但一定是中文名为核心。不要先起个英文名，然后再音译成中文名。比如，SCALERS思凯乐，大部分中国人不知道英文SCALERS是什么意思，记品牌就记“思凯乐”，可这三个字不好记，而且跟户外用品没任何关联。
不要用英文字母缩写，就算是你的缩写是深刻含义的，消费者也不会知道。
比如BMW是巴伐利亚发动机制造股份有限公司缩写（Bayerische motoren Werke AG），中国人戏称为“别摸我”。
BYD全称是Build Your Dreams ”意为“构筑你的梦想”,有谁知道？
TCL全称为 Today's China Lion 意为“今日中国雄狮”有谁知道？
杭州品牌命名不要用汉字与外语或字符组合命名,虽然个性，但效果不好。杭州品牌命名比如，像“鲜の每日C”，念也不知道怎么念，打字也不知道怎么打，又长又生僻，记忆和传播成本都太高了。
相关性
就是起的名字最好是跟要做的行业、产品的特性、或人群的特征有一定关联，别人一听就大概能联想到这个品牌是做什么的，或有什么特点。具体相关有3点。
行业相关
所谓“行业相关”，就是产品的品牌名与所属行业属性是有关联的，让人一听就会产生直接的联想的，一听就知道是卖什么的。具体有关联产品和关联行业特性。
关联产品
是指，比如卖水的名字中体现水或含义是水的词。比如下面这些名字：
农夫山泉，一听就知道是卖水的。
百果园，一听就知道是卖水果的。
鲜橙多，一听就知道是卖与橙相关的。
搅斗士，一听就知道是卖搅拌类产品的。
关联行业特性
是指，这个行业有什么特性是消费者所关注的，比如快递、配送行业是“快”、防盗门是“坚固、安全”、做洗发水的是“去屑、柔顺、乌发......”
比如下面这些名字：
闪送，做同城配送的，感觉就是快。
德盾，做安全门的，盾牌给人坚固结实可靠感。
飘柔，做洗发水的，人们都想要头发柔顺。
特性相关
杭州品牌命名是指与品牌的定位或产品的特性是相关的，品牌定位如果是”耐用、新鲜、便宜.....”,那就在名字中把定位体现出来。产品特性是产品在配方、制作、造型、包装、使用方法......有独特之处，就在名字上体现出来。
宝马，品牌定位驾驶机器。汗血宝马是终极座驾。
载象，品牌定位是“结实耐用，甚至能站上一头大象”
红牛，品牌定位是“提神饮料”，牛充满能量。
巴蜀风，品牌定位是“正宗川菜”，巴蜀就是四川。
周黑鸭，独特制作方法，颜色是黑色的。
白加黑，使用方法上，白天服白片，晚上服黑片。
白色城堡，汉堡包外形是白色的，店面造型像城堡。
咬不得，生煎包刚出锅一咬就烫嘴，真是咬不得。
人群相关
品牌名字听起来的感觉是跟要目标人群形象、心理相吻合，杭州品牌命名卖给男人的不要听起来很娘，卖给女人的不要听起来很汉子，卖给小孩的不要听起来很大人。比如下面一些名字；
劲霸，男装品牌，服装风格硬朗。
浪莎、女袜品牌，一听就女性化。
阿芙，精油品牌，精油主要用户是女性，一听就女性化。
娃哈哈，饮料快消品牌，以儿童饮品娃哈哈AD钙奶起家，一听就儿童化。
不混淆
名字要有显著性差异，不要借势大牌、不要借势IP、不要品类同名。
不要借势大牌
不要跟其他一些品牌很接近，尤其是不要跟大品牌接近，因为这样会让人感觉你是个山寨品牌。
不要借势大牌
最明显的是在珠宝行业，周大福做的风生水起后，很多品牌在命名上，都是喜欢用“周、大、福”三个字，出现了一堆像“周大生、周生生、金大生、金大福、金六福、周六福、六福、……”这种品牌名。
当然，借知名品牌的势可以理解，但一旦做大后，你的品牌仍会被人看做山寨，这个帽子很难摘掉，到时就会很痛苦，改名成本又特别高，会进退两难。
不要借势IP
有些品牌起名时，喜欢抖机灵。借势著名IP（比如名人、名物、名建筑......），杭州品牌命名比如做止泻药的叫“泻停封”，做榴莲干的叫“榴得华”，做安全套的叫“中央一套”做鸭肉制品的叫“叫个鸭子”......
这种名字的产品估计大家很少没到过，因为太过哗众取宠，大家会觉得好玩，但不放心买这种品牌，因为太过轻浮，缺乏安全感。
不要用“通用词”
通用词是指“品类名、名词、短句”，比如“牙膏、新闻、我来了”
有些品牌喜欢起这种名字，认为这种名字自带流量，很占便宜。其实不然，这种只会让品牌与品类混淆。
比如，有个牙膏品牌叫做“新闻”，杭州品牌命名有个做快递柜的叫“我来了”，有个做在线课程培训的叫“我包了”，有个做周边游的叫“要出发”，广告诉求“周边游就是要出发”，结果消费者根本不知道，这个做周边游的品牌名叫什么。
没歧义
1、不要名不符实
如果不能做到上面所讲的“相关性”原则，那就用中性名字，不要起与产品联想完全不同的名字。比如做江浙菜的，起不了带江南联想的名字，那就起“外婆家、新发现”这种中性的名字，不要起“巴蜀风”这种是川菜联想的名字来做江浙菜。
比如，“俏江南”给人联想是江浙菜，但其实它是做川菜的，这样就会让消费者感觉懵逼。
2、不要负面联想；
某些字词在发音、谐音、语义上会让人有不要联想，要尽量避免。
比如，金利来原名是金狮（取自英文GOLD LION），但广东“狮”与“输”谐音，犯忌，后改为“金利来”，才顺风顺水。
杭州品牌命名还有深圳机场原名“黄田机场”，但“黄田”容易让人联想到“黄泉”，后来不得不更名为“宝安机场”，寓意“保平安”，把坏名字改成了好名字。
因为名字很重要，看下先哲大佬们怎么说。
孔子说“名不正，则言不顺；言不顺，则事不成”。
华与华说：命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资。
特劳特说：你能做的唯一营销决策，就是为你的品牌起个好名字。
首先是个名字，顾客最终记住的就是这个名字，企业花那么多钱做宣传，投资最终都落在名字上。一个好的品牌名，能让企业的传播费用省一半，一个差的品牌名，对企业传播费用的浪费不止一倍。
杭州品牌命名在同质化严重的激烈竞争中，一个好品牌名所带来的微弱优势，时间一长会带来“马太效应”，这种品牌优势会被放大。
因为很难注册，注册通过率超级低。
一方面是名字非常重要，另一方面是名字很难注册。品牌命名必须具有独特性，同类目汇中跟别的品牌重名，或比较相似，都不能注册。
市场经济这么多年，大部分常用名字都被注册了，这样就导致新品牌起名注册通过率极其低。一般做命名，起100个名字，98个都注册不了，剩下的两个，又不是很理想。所以，做品牌命名，往往要想数百个名字，杭州品牌命名筛选下来有十几个能注册，再从中挑选比较理想的。
这就导致品牌命名工作量比较大，成本也高，而且因为有查询盲区存在（就是当时查询可以注册，但实际你提交时有别人先你提交但系统中没有显示），谁也不能保证想的名字就一定能注册成功。
因为很重要，又很难注册，所以好品牌名自然就很贵。有公司专门做商标买卖，一个名字少则几万，多则几百万，都很正常。比如，步步高旗下品牌“小天才”，是花了300万买的。老刘的客户“科文”和“五粮面”，名字也都是买的，一个花了10多万，一个20万。
二、起一字千金品牌名有哪些原则？
品牌命名有4项基本原则，分别是“容易记、相关性、不混淆、没歧义”。
容易记
品牌名最重要是让受众记住，所以记忆成本和传播成本一定要低。杭州品牌命名容易记最基本是3点，字数少、不生僻、用汉字。
字数少
要好记，第一是要短，短名字记忆和传播成本越低。最好是两三个字，不要超过四个字，四个字的名字如果能让人直接联想到产品或很容易记也可考虑。比如像“农夫山泉、农夫果园、三只松鼠、名创优品”。
超过四个字的名字可能看起来很个性，但实际效果比较差，因为它的记忆和传播成本都很高。超过4个字的名字，如果能简称，消费者一般会简称，比如“我的美丽日记”，消费者大多讲“美丽日记”。但像“肚子里有料、很高兴遇见你”，就很难简称，记忆和传播难度都比较大。
不生僻
就是尽量用日用使用频率高的字，所有人都认知的字。杭州品牌命名不要用生僻字，因为生僻字虽然个性，但认知度太低，人家都不认得你这个字，怎么记住？怎么传给别人？如果名字还需要需要花钱去教育顾客识字，这个成本太高了。
比如像这些产品及品牌名“甏肉干饭，莜面，唛克风......”
用汉字
如果你的品牌是在中国做，那就用中文做命名，杭州品牌命名不要崇洋媚外用英文或英文字母缩写命名，因为记忆和传播成本太高。
品牌可以有英文名，但一定是中文名为核心。不要先起个英文名，然后再音译成中文名。比如，SCALERS思凯乐，大部分中国人不知道英文SCALERS是什么意思，记品牌就记“思凯乐”，可这三个字不好记，而且跟户外用品没任何关联。
不要用英文字母缩写，就算是你的缩写是深刻含义的，消费者也不会知道。
比如BMW是巴伐利亚发动机制造股份有限公司缩写（Bayerische motoren Werke AG），中国人戏称为“别摸我”。
BYD全称是Build Your Dreams ”意为“构筑你的梦想”,有谁知道？
TCL全称为 Today's China Lion 意为“今日中国雄狮”有谁知道？
杭州品牌命名不要用汉字与外语或字符组合命名,虽然个性，但效果不好。杭州品牌命名比如，像“鲜の每日C”，念也不知道怎么念，打字也不知道怎么打，又长又生僻，记忆和传播成本都太高了。
相关性
就是起的名字最好是跟要做的行业、产品的特性、或人群的特征有一定关联，别人一听就大概能联想到这个品牌是做什么的，或有什么特点。具体相关有3点。
行业相关
所谓“行业相关”，就是产品的品牌名与所属行业属性是有关联的，让人一听就会产生直接的联想的，一听就知道是卖什么的。具体有关联产品和关联行业特性。
关联产品
是指，比如卖水的名字中体现水或含义是水的词。比如下面这些名字：
农夫山泉，一听就知道是卖水的。
百果园，一听就知道是卖水果的。
鲜橙多，一听就知道是卖与橙相关的。
搅斗士，一听就知道是卖搅拌类产品的。
关联行业特性
是指，这个行业有什么特性是消费者所关注的，比如快递、配送行业是“快”、防盗门是“坚固、安全”、做洗发水的是“去屑、柔顺、乌发......”
比如下面这些名字：
闪送，做同城配送的，感觉就是快。
德盾，做安全门的，盾牌给人坚固结实可靠感。
飘柔，做洗发水的，人们都想要头发柔顺。
特性相关
杭州品牌命名是指与品牌的定位或产品的特性是相关的，品牌定位如果是”耐用、新鲜、便宜.....”,那就在名字中把定位体现出来。产品特性是产品在配方、制作、造型、包装、使用方法......有独特之处，就在名字上体现出来。
宝马，品牌定位驾驶机器。汗血宝马是终极座驾。
载象，品牌定位是“结实耐用，甚至能站上一头大象”
红牛，品牌定位是“提神饮料”，牛充满能量。
巴蜀风，品牌定位是“正宗川菜”，巴蜀就是四川。
周黑鸭，独特制作方法，颜色是黑色的。
白加黑，使用方法上，白天服白片，晚上服黑片。
白色城堡，汉堡包外形是白色的，店面造型像城堡。
咬不得，生煎包刚出锅一咬就烫嘴，真是咬不得。
人群相关
品牌名字听起来的感觉是跟要目标人群形象、心理相吻合，杭州品牌命名卖给男人的不要听起来很娘，卖给女人的不要听起来很汉子，卖给小孩的不要听起来很大人。比如下面一些名字；
劲霸，男装品牌，服装风格硬朗。
浪莎、女袜品牌，一听就女性化。
阿芙，精油品牌，精油主要用户是女性，一听就女性化。
娃哈哈，饮料快消品牌，以儿童饮品娃哈哈AD钙奶起家，一听就儿童化。
不混淆
名字要有显著性差异，不要借势大牌、不要借势IP、不要品类同名。
不要借势大牌
不要跟其他一些品牌很接近，尤其是不要跟大品牌接近，因为这样会让人感觉你是个山寨品牌。
不要借势大牌
最明显的是在珠宝行业，周大福做的风生水起后，很多品牌在命名上，都是喜欢用“周、大、福”三个字，出现了一堆像“周大生、周生生、金大生、金大福、金六福、周六福、六福、……”这种品牌名。
当然，借知名品牌的势可以理解，但一旦做大后，你的品牌仍会被人看做山寨，这个帽子很难摘掉，到时就会很痛苦，改名成本又特别高，会进退两难。
不要借势IP
有些品牌起名时，喜欢抖机灵。借势著名IP（比如名人、名物、名建筑......），杭州品牌命名比如做止泻药的叫“泻停封”，做榴莲干的叫“榴得华”，做安全套的叫“中央一套”做鸭肉制品的叫“叫个鸭子”......
这种名字的产品估计大家很少没到过，因为太过哗众取宠，大家会觉得好玩，但不放心买这种品牌，因为太过轻浮，缺乏安全感。
不要用“通用词”
通用词是指“品类名、名词、短句”，比如“牙膏、新闻、我来了”
有些品牌喜欢起这种名字，认为这种名字自带流量，很占便宜。其实不然，这种只会让品牌与品类混淆。
比如，有个牙膏品牌叫做“新闻”，杭州品牌命名有个做快递柜的叫“我来了”，有个做在线课程培训的叫“我包了”，有个做周边游的叫“要出发”，广告诉求“周边游就是要出发”，结果消费者根本不知道，这个做周边游的品牌名叫什么。
没歧义
1、不要名不符实
如果不能做到上面所讲的“相关性”原则，那就用中性名字，不要起与产品联想完全不同的名字。比如做江浙菜的，起不了带江南联想的名字，那就起“外婆家、新发现”这种中性的名字，不要起“巴蜀风”这种是川菜联想的名字来做江浙菜。
比如，“俏江南”给人联想是江浙菜，但其实它是做川菜的，这样就会让消费者感觉懵逼。
2、不要负面联想；
某些字词在发音、谐音、语义上会让人有不要联想，要尽量避免。
比如，金利来原名是金狮（取自英文GOLD LION），但广东“狮”与“输”谐音，犯忌，后改为“金利来”，才顺风顺水。
杭州品牌命名还有深圳机场原名“黄田机场”，但“黄田”容易让人联想到“黄泉”，后来不得不更名为“宝安机场”，寓意“保平安”，把坏名字改成了好名字。