单一品牌战略下的最佳做法让企业名和品牌名一致

本文主题是杭州品牌策划中单一品牌战略下的最佳做法让企业名和品牌名一致
 
我认为这是一个巨大失误，全聚德在消费者心智中是什么呢？杭州品牌策划是一个旅游目的地，是长城故宫全聚德这样的，前段时间，我看过一个媒体的文章。写的是翠华要嫁人了，香港的翠华茶餐厅，他也是香港的旅游目的地，文章就提到看升旗、逛长城，吃全聚德。
 
全聚德在消费者心智中自然而然会形成旅游目的地的概念，如果他坚守这个定位，会奔着米其林三星去，他作为一个旅游目的地，单店的平效，人效，都非常高，你可以卖得很贵，反正一辈子去吃一两次，请朋友去吃，有面子。甚至要提前一周订位的，而且应该继续维持大店，不能走出北京，杭州品牌策划要成为北京的旅游目的地。
 
大家可能会认为，一定要连锁才能做大，实际上中国收入最高的医院都不是连锁医院，这段时间，华西医院的院长跳楼，杭州品牌策划记得去访问的时候发现，华西医院一天的流水超过一个亿，杭州品牌策划一年的营收是三四百亿，而我们投的凤凰医疗集团，最大的民营医院管理集团，这么多家医院加起来才几十个亿，所以千万不要以为一定要连锁才能做大，从全聚德这个品牌来说，一定要维持他旅游目的地的定位，才能最好的做大，而且利润很丰厚。
 
而不是现在利润下滑亏损，但是全聚德作为企业来说，它是可以成长的，可以去收购其他地方的老字号，比如可以去武汉，把蔡林记热干面收购了，我跟蔡林记热干面的老板聊过，杭州品牌策划他想走出去。
 
我说这个门都没有，别看着周黑鸭走出去了，因为热干面的口味非常窄，不像周黑鸭那么广谱，杭州品牌策划你就做武汉的旅游目的地就好了，全聚德可以做的事情就是把这些老字号变成一个老字号集团，这才是正道。
 
 
单一品牌战略下的最佳做法，让企业名和品牌名一致，为什么？因为这样你可以获得双重的传播机会，比如饭扫光的公司叫高福记，我们2013年投资他的时候获得了最佳消费品投资案例奖，媒体报道的是企业高福记，杭州品牌策划对消费者产生不了什么作用，因为不存在叫高福记的产品，如果公司不是叫成都高福记食品公司，而是叫成都饭扫光食品公司，报道的事饭扫光这个企业获得这个奖，就会促进销售。
 
对于我们单一品牌的中小企业来说，杭州品牌策划企业名和品牌名要一致，但是当你企业做大以后，你分不清企业战略和品牌战略的话就会犯很多错误，企业战略等于品牌战略之和，品牌战略等于定位乘以配称。
 

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