品牌就是某个品类或特性的代表

本文主题是杭州品牌策划中的品牌就是某个品类或特性的代表
 
关于品牌的理论五花八门，品牌被很多机构弄得神乎其神，就变得很难把握，品牌其实很简单，就是某个品类或特性的代表，杭州品牌策划而品类和特性都是很容易把握的词，关于品牌是什么你去问顾客，顾客也不认的。
 
这是我和一个朋友的真实故事？我和他争论过一回，我说你买那个NIKE多半是因为它是全球运动鞋的第一品牌，他说我才没这么俗气呢，我是因为欣赏他的这种精神，anything is Possible这种精神，我说真是因为这个吗？
 
他说真的，我说好，anything isPossible，不是耐克的广告语，而是李宁的，他满脸通红，杭州品牌策划这就是消费者的真实状态他真正选择的理由嘴巴上不说的，因为他要面子要逼格。
 
但是另外一个角度说这些品牌美好的光环，杭州品牌策划都是属于领导品牌的，所有的品牌形象广告好像都是对领导品牌打的，只有领导品牌才能打品牌形象广告，什么just do it，这样的？
 
那些跟风的落后的品牌，是很难通过这种方式获得成功的，杭州品牌策划他们就需要有鲜明的定位，领导品牌只要不断的发生，用声音压制就可以了，同时还可以把竞争对手带到坑里面去。
 
 
 
 
但是问题在于我们讲存在就是合理的，杭州品牌策划那些东西都是有其存在的某些原因的，品牌形象广告为什么会大行其道，说明它肯定是在一段时间内是有效的，我们要知道它正确的归因是不容易的，那为什么会有效呢？
 
比如说到煎饼，你脑袋里有什么品牌，杭州品牌策划你只能想到皇太极一个，为什么呢？因为其他煎饼品牌没有做传播，你都不知道，这就是有传播胜无传播。
 
皇太极讲的都是仰望宇宙，思考人生这样的，其实她说啥都不重要，都无所谓，杭州品牌策划就出现皇太极煎饼这五个字就够了，这在中国的历史上也是这样的，全国人民都看央视，都看新闻联播，天气预报的时候你就在那里发声，就是有传播胜无传播，比如秦池酒，永远的秦池央视标王，还有微微豆奶，欢乐开怀，杭州品牌策划这些都是典型的品牌形象广告，大家会觉得这个挺有效啊，其实他有笑和欢乐开怀，没有关系的为什么？
 
你印象中还有其他豆奶做广告吗？没有，这就是有传播胜无传播，广告如果改成，杭州品牌策划微微就是豆奶，豆奶就是微微会不会有效，同样有效，所以说，欢乐开怀，没起作用，它真正起作用的是维维豆奶四个字。
 
 
来自冯卫东《升级定位》
 
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