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关于品牌中USP广告的有效与无效
作者：杭州品牌策划公司 来源：www.haofengbrand.com 发表时间：2018-05-10
本文主题是杭州品牌策划中的USP广告的有效与无效
还有秦池的广告，永远的秦池这几个字你是没起作用的，他真正起作用的就是秦池酒三个字，慢慢的大家都觉得广告有效，就开始投广告，这时候就是强媒介胜弱媒介，步步高是央视标王，是强媒介，但你在电线杆上，我是男科医院，领导品牌有没有效，也是有效的，如果患者确实不知道去哪里找男科医院，杭州品牌策划他也不愿意去公立医院，他可能就看到小广告去了，但是如果莆田系的医院到百度上，或者县电视台上做广告了，这电线杆上的广告是不是就没那么有效了？这就是强媒介胜弱媒介，同样的道理，我找的是章子怡，你找个周子怡，一看就知道我的是一线品牌，你的是二线品牌。
大明星也是胜小明星的，最近红米手机拼命做广告，杭州品牌策划请那么多明星，其实是浪费钱的，当然雷军可能也没花什么钱，杭州品牌策划因为她的江湖地位。但是这也是错的，其实只要最大的那个明星就好了，还请了那么多，我反倒一个也记不住，不知道是谁在代言，定位圈有时是反对明星广告，也不能完全反对。
他还是有些作用的，第一个是声望质押，好歹明星也不会轻易拿自己的声誉开玩笑的，尤其是那些单价不高的，快速消费品，他花了很多钱，他卖你单是收不回广告费的，消费者会认为东西不会差，要不然广告费都收不回来，但是对那些高额低频的产品广告，杭州品牌策划他卖出一单就可以收广告费，对大家要小心，特别是医疗广告，当大家做广告都上央视这种情况下，杭州品牌策划广告理论的作用就真正显示出来了，这时候就有定位胜无定位，格力它央视的广告，海尔打不打得起，照样打得起，格力说说好空调格力造，海尔说真诚到永远，结果大家知道，空调等于格力格力等于空调，所以可以成为中国家电企业里面最赚钱的，过去十年的利润差不多等于海尔美的的总和。
市值也差不多等于海尔和美的的总和，因为海尔这个品牌做的东西太多了，杭州品牌策划她没办法单独在宣传其中一个，美的也是一样，我们后面会看到美的的一个广告，后面有一章专门讲广告，同时品牌形象广告，我们知道他什么时候有效，什么时候无效，正确归因。
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