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杭州品牌策划公司好风教你用定位调研法直抵人心
杭州品牌策划公司 好风认为 定位理论作为当今国内营销圈中的当红炸子鸡，可谓是呼风唤雨，风头一时无两，定位理论体系的理念及操作方法我们在第二板块将会详细讲述，今天给大家讲解的是定位理论的独特调研方法。 定位调研的本质是认知调研 是调研顾客心智中对不同品牌及品类的已有认知 定位调研的基本方法心智快照法 探寻已存于消费者头脑中的心智快照，无须深度思...
杭州品牌策划对大数据调研综合运用案例解析
杭州品牌策划 认为前面我们讲了4种常用的大数据调研方法，分别是百度的两款工具百度指数和百度关键词规划师和阿里的两款工具淘宝生意参谋和阿里指数，这四款工具可分为两类。 一、 了解行业概况工具百度指数和阿里指数 用来了解行业概况和轮廓，快速形成行业初步认知。 二、 深入透析行业工具关键词规划师和生意参谋 用来了解用户对品类的认知、联想、和认购。 在实...
杭州品牌策划公司教你用阿里指数做调研
杭州品牌策划公司 认为可以通过阿里指数来洞察行业和市场 阿里指数是阿里通过整合旗下1688、淘宝、天猫..等TOB及TOC电商平台的交易数据，而给出一款数据分析工具。 杭州品牌策划公司认为可用于快速了解某个区域的产业结构、某个行业的需求状态及用户特征，对于了解市场、用户、选品有指导作用。 一、打开阿里指数 https://alizs.taobao.com/ 杭州品牌策划公司发现有区域指数和...
第002讲《利用百度大数据来洞察市场一》
《刘国强. 品牌策划 260讲》 第002讲《利用百度大数据来洞察市场一》 在调研板块老刘将教你18种既成本可控又切实有效的市场调研分析方法，让你对行业、品类、用户、竞品的真实情况，做到了解充分，洞察深刻，真正做到清清楚楚做市场，踏踏实实干营销。 一、 为什么调研？ 调研就是为了认清现实，规避风险，找到机会，提高胜算。 伟大领袖毛主席说过没有调查就没有发言...
品牌营销策划的全流程拆解
这篇在于对于营销策划的本质、核心逻辑、操作流程给出整体勾勒，建立对营销全局的认知。 正所谓，纵览了全局，才看得清局部。了解了全程，才看得懂过程。 先说个故事 曾经，乾隆皇帝下江南时，来到江苏镇江的金山寺，看到山脚下大江东去，百舸争流，不禁兴致大发，随...
杭州品牌策划公司对企业品牌提升认知的看法
杭州品牌策划公司 认为企业品牌是有别于产品品牌的一种品牌资产，在打造方式上有自己独特的方法，按照对的方式来打造，有助于企业品牌资产的积累。 企业品牌在市场上的认知状况主要是说产品品牌在市场上的认知状况。对一个全新的企业和全新的产品来说，可能不存在产品品牌已经被市场认知的情况； 但对于产品上市来说，不是所有的企业都是全新的，有些企业已经进入...
杭州品牌策划公司认为的产品品牌在市场上的卖相
杭州品牌策划公司 认为品牌跟人一样都客观存在卖相的问题，人的卖相好，可以获得更好发展机会，品牌卖相好，就可以获得更好的市场溢价。 说到产品的卖相，需要有一些说明。就像我们人一样，因为生存在社会的空间当中，每个人都会被别人所评价。杭州品牌策划公司认为有些人为人处世比较圆滑，表面上给别人一种很亲切的感觉，由于人际关系处理得好，可能得到很多人...
杭州品牌策划对于营销消费者因素的看法
杭州品牌策划 认为要做好策划，就必须对消费者有深入的了解。而营销消费者的因素又多种多样，有产品所属阶段、消费者个体差异、文化背景、营销行为影响等多种因素，我们一一来解读。 杭州品牌策划认为认为影响消费者的因素有以下 影响消费者决策的因素很多，这里主要提供一些产品上市时需要考虑的重点因素。 产品阶段的影响 l 导入阶段，产品的功能不被认知，影响...
杭州品牌策划公司对消费者的层级的理解
杭州品牌策划公司 认为产品上市过程中，有个重要的问题是市场定位，也就是消费者的定位。所谓消费者定位，就是要确定你所要上市的产品利益可以满足的人群是谁，但产品上市不是简单地根据产品利益直接找准人群就可以了，还要根据市场上其他相关利益一致的产品情况，来确定自己的产品希望进入市场后所要扮演的角色和占据的位置。因此，杭州品牌策划公司认为需要找...
杭州品牌策划教你如何做产品共性诉求
杭州品牌策划 认为说到产品的诉求，首先要明确诉求到底是什么? 很多人在理解诉求这个概念时发生了错误。我们知道，产品被市场认知总应该有其可以符合的利益存在，而这正是消费者所需要的。任何一个产品在进入市场的时候，都对市场说明其利益。这些利益所能代表的产品正可满足消费者的需求。企业阐述的产品利益和消费者需求认知的结合就是市场上该产品的认知状况。...