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知识分享
品牌定位理论的正确打开方式
杭州品牌策划 认为定位理论在营销圈简直可以说是无人不知,无人不晓,无论是刚从业一两年的小白,到从业一二十年的老鸟,都或多或少、或深或浅的了解或使用过定位理论中的观念和方法。 然而,这群人在后来却会走向两条截然不同的道路,一条是对定位奉若圭臬,言必称定位,一条是对定位不屑一顾,认为定位根本不适应中国的市场环境。 本篇,老刘就带你认识定位理论...
杭州品牌策划教你怎样写市调分析报告1
杭州品牌策划 这一篇老刘结合实操案例给你讲调研报告的撰写方法,作为我们整个课程第一板块的总结。 市调分析报告为什么要好用又好看? 1、不好用,没参考价值,这样的调研报告有鸟用? 2、不好看,没阅读兴趣,客户哪有时间看你报告? 好用又好看的市调分析报告怎么写? 调研成果在报告中呈现一般分两种: 一、单独呈现的调研报告 / 二、作为策划方案组成部分的报告...
营销策划公司教你怎么做透用户调研?
营销策划公司 在这篇就将之前关于用户调研的提取出来,讲下如何从全面到具体,从概况到细节的,系统的用户调研流程和方法。 流程上分为两步,方法上共有9种。 第一步:先做全面了解,画出轮廓,洞察用户群体概况的3种方法。 一、用百度关键词规划师洞察用户的基础认知 二、用淘宝生意参谋洞察用户的购买认知 三、用调研报告洞察用户群体概况 第二步:再做针对了解,...
品牌策划方法中简单易行的调研方式二
杭州品牌策划公司 好风认为这一篇接着讲上一篇讲的下半部分,第四种利用直觉常识做调研和第五种利用专家交流做调研。 四、利用直觉常识做调研 如果你的产品属于颠覆性的、革命性的创新,那么常规的市场调研可能并没太大帮助。 因为常规调研,更侧重了解现在和过去。但对于未来却难以预测,尤其是当你的产品非常具有革命性时,在一般的测试调研时得出的结果往往并...
杭州品牌策划常用的调研方式
杭州品牌策划 前面讲的调研方式,大多是适合较大型项目,操作起来复杂性和成本都会会高一些。如果时间紧、预算低甚至0预算,调研还要不要做?怎么做?今天就给大家介绍几种简单却行之有效的调研方式。 今天这篇给大家介绍前面两种调研方式 一、利用熟人圈子做调研 对于一些大众消费品,我们周边的熟人本身就是受众,就是目标消费群体。一些小众消费品,在我们的熟...
杭州品牌策划怎么做竞争对手调研?
杭州品牌策划 公司好风这篇教你锁定竞争对手,看穿竞争对手。 什么是竞争对手调研? 依据特定目的,就品类内外竞争对手特定方面所做调查和研究工作。 为什么要做竞争对手调研? 孙子兵法说过知己知彼,百战不殆,这个彼,一个可以理解为消费者,另一个就可以理解为竞争对手,品类外的竞争对手和品类内的竞争对手。 竞争对手调研怎么做? 针对调研对象的不同可以分...
利用现场调研来洞察市场
经过前面十一篇对调研的讲解,我们知道调研最核心就是要了解到 事实、真相与决策关键点 ,而最能找到这些的地方就是在现场,生产现场、消费现场、售后现场.. 什么是现场调研? 现场调研就是到事发现场实地去看、去听、去问、去想。 想要做生产调研就到生产线上去观察整个生产流程,观察工人的操作。想要做消费者调研就要到购买和消费现场去,去到超市到消费者家里...
杭州品牌策划好风怎么做企业内部调研?
杭州品牌策划 好风这篇教你如何练就一双火眼金睛,看穿企业,吃透老板。 为什么要做企业内部调研? 因为咨询顾问出的建议要想有效,就必须先对企业知根知底。 来找咨询顾问的企业,大...
利用问卷调研法来洞察市场
问卷调研法是什么? 真正经验丰富的调研高手是不需要问卷的,因为要问的问题早已在心中。调研目的是什么?需要问哪些问题?怎么问?都已烂熟于心。 问卷是用来精准收集信息的工具,问卷调研法就是用问卷这一工具来进行调研的方法。 为什么要用问卷调研法来做调研? 因为可以复制高手的调研经验,更高效的收集有效信息。 因为大多数的调研,并不是由一两个高手来做,...
杭州品牌策划教你用调研识破消费者的谎言
杭州品牌策划 认为消费者调研是市场调研中的核心内容之一,调研的目的是想要得到他们对于产品、品牌或特定问题的真实想法。 但事实是,消费者面对调研经常会隐瞒和掩盖一些真相,消费者经常不说实话。 关于消费者调研,福特汽车创始人亨利.福特曾说过一句著名的话:如果你问消费者要什么,他们会告诉你需要一匹更快的马。 消费者为什么会撒谎呢?主要有以下几点原...
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