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经营了19年，却从未关过一家门店的大润发是如果做到的！
经营了19年，却从未关过一家门店的大润发是如果做到的！2014年以来“关店潮”频频爆发，零售商关店数据也从201家增到了212家，让人以为实体零售在电商的围剿之下一蹶不振。...
成功的品牌营销思维之关键因素有哪些?
什么是品牌营销？从定义上分析：品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。...
为什么说品牌认知上要聚焦具体的真品类？
杭州品牌策划 说认知上要聚焦具体的真品类，但是在运营时可以适当放宽到抽象品类。这是因为品类的某些经济特性决定的，有些品类，它就是季节性的。一个企业，不可能只生产粽子，不可能只生产月饼，那就达不到范围经济性。 另外它确实有认知的关联性在里面，消费者认为你能把月饼做好，做点小饼干也没问题，杭州品牌策划能够在认知上有关联性，品牌的声望是容易转...
品牌管理规划:品牌管理之十难
品牌管理规划:品牌管理之十难，品牌与用人一样，短期内很难得出好坏的结论，要向长远要效益，要善于选择、要懂得坚持、要克制沉淀。在品牌管理层面上，有几个错误的思维或做法非常致命，我们姑且将他们命名为“品牌十难”。...
品牌策划中为什么要坚持认知聚焦？
品牌策划 还有一个经典的例子，一个基于真品类，一个基于伪品类，结果产生了很大差异，实际上，单纯凭品牌名来看，方太是一个更好的名字，老板是一个差点的名字，我们后面会讲到，他其实是缺乏品牌反应的，容易和经常使用的老板混淆，需要说成老板牌，才能更好理解，它是一个品牌，为什么会出现抽象品类呢？一方面确实是顾客思考的顺序中中会出现的分类概念，但...
品牌营销：如何提升品牌营销力
品牌营销：如何提升品牌营销力？从很多方方面面可以看出，我们人其实是一个奇怪的视觉动物，特别是如今的信息爆棚的年代，通常微信屏幕、网站、QQ、多媒体、电子产品等等接触的较多，品牌营销显的尤其的重要。...
品牌发展规划：品牌发展重要几点
品牌发展规划：品牌发展重要几点？在如今市场经济变化极快的期间，品牌的发展对企业的生存及发展的重要性已是众所周知，品牌定位已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。那么品牌发展有重要点需要注意的。...
包装设计:如何让产品的包装提升颜值
包装是一种媒介，品牌通过它向顾客讲故事，甚至可以和顾客建立对话。在这个看颜值的时代，产品的包装设计也是相当重要的。只要你需要用一个东西，你就绕不开它的包装，我们每天重复看到、选择、打开、使用，这样的过程。...
品牌营销策划应避免以下几大误区
品牌营销策划应避免以下几大误区?大家都知道一个木桶真正能装多少水,其实最终决定它装多少的水的是那块最短的木板,品牌营销策划而不尽快加强对其短边的建设美誉度、忠诚度的提升以及品...
品牌策划中为什么要区分清楚抽象品类与真品类？
我们也做过一些测试，问消费者，为什么买小米啊？ 他们脱口而出的是，性价比高啊，这才是顾客真正的购买理由，跟互联网手机，跟直销手机没什么关系的，通过互联网直销只是降低成本，提高性价比的一个配称，当然有的时候咨询机构为了保持自己理论的纯粹性以及门派之见，就把一切品类化，这也是一个问题。 比如说沃尔沃成功是因为开创了安全轿车品类，就把所有特性...