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品牌策划—产品概念的重要性以及部分设计方法
现在市场上流行一种说法叫炒概念，意思是说，一些企业的产品没有什么实质的东西或者技术上的创新，完全是利用文字或者广告形式通过告知的方式把一个人为设计的理念推广出去，达成人们...
品牌策划—产品概念的设计方法、产品的名称及商标定义
从市场区隔角度设计产品概念 我们都知道的一个叫大宝日化产品，它的市场定位是工薪阶层。 由于这个产品定位使其和其他产品在市场上有一个明显的人群区隔这个区隔优势把自己的产品定位在一个低端的人群层面. 反过来，这个层面的人群就意味着产品价格的定位，同时也在告知消费者，我的产品很便宜,是 杭州品牌策划公司。 找出产品概念 产品概念与我们常说的产品卖点，...
品牌策划—产品的商标起名方法、包装设计和价格设计
产品商标的起名方法 (1) 联想法 l 先按照产品的利益结果寻找可能对称的名词来做 杭州品牌策划 l 找出该产品的定位人群，让其联想该产品的品牌。 l 总结一定量的品牌名词进行比较。 (2) 记忆祛 l 抽选一定的人对总结出来的词汇进行感性感受。 l 把不同人的感受进行归类。 l 把归类结果总结。 l 把得到认可最多的词汇挑选出来。 (3) 比较法 l 把挑选出来的词汇让一些陌生的消费...
品牌策划—市场营销管理的主要内容
根据市场潜量制定企业的发展策略 图示 根据以上的图示可以看出，企业有两种策略可以选择:一个是争夺竞争者的客户；一个是开发新的客户。二者的选择是要看市场潜量的机会还有多少，在市场潜量已经不大的情况下，企业会更多地考虑抢夺竞争者的客户；而市场的潜量远大于竞争者份额时，则应更多地考虑开发新客户。当然，在很多情况下要根据当时的市场环境及自身的资源...
品牌策划—市场营销运作及市场定位步骤
市场营销管理的运作 l 市场营销管理不是简单的产品生产。 l 市场营销管理不是简单的销售产品。 l 市场营销管理也不是简单的推广行为。 l 市场营销管理是将以上行为作为组织性目标。有效率...
品牌策划—市场潜量的定义、作用及预估方法
在市场营销的过程中，需求是整个市场策略制定要考虑的基础，而需求的大或小，不是我们肉眼所能看到的，对于未来的市场需求，我们更不容易了解到。虽然我们可以通过调研的方法把当时的...
品牌策划—市场定位的方法
首先确定产品的属性和产品所处的阶段 产品属性 l 快速流转品和耐用消费品的不同。 l 感性消费还是理性消费的产品。 产品所处的阶段 l 确定是因为需要、需求，还是欲望来购买产品。 l 确定...
品牌策划—关于品牌营销策划的名词6
产品定位 定位是对现有事物的一种创造性工作，它是以事物为出发点，如一种商品、一项服务、一家公司、一所机构，甚至一个人但定位的对象不是这些，而是针对潜在顾客的思想，就是说要...
品牌策划—关于品牌营销策划的名词5
产品常用名词 产品是企业制造或者包装出来的能够带给消费者利益的东西，而能够带给消费者利益的不一定都是产品。消费者利益有直接利益和同接利益，有表面的利益和内含的利益，有可以...
品牌策划—关于品牌营销策划的名词4
市场调研 收集和分析消费者信息、市场信息和营销决策成果的研究工作。常见的市场调研内容包括: 市场潜量分析、市场份额分析、竞争分析、销售分析、区域市场分析等等。一般的市场调研方...