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品牌中的战术是一个竞争性的心智视角
本文主题是杭州品牌策划中品牌中的战术是一个竞争性的心智视角 里斯和特劳特合写了本书叫营销革命，杭州品牌策划它里面就提出了战术决定战略，去深究的话，他的战术定义是说战术是一个竞争性的心智视角，他为了道出战术决定战略这么一个逆正统的惊世骇俗的结论，篡改了战术的定义，杭州品牌策划所谓竞争性的心智视角就是定位，这样反而把定位降到战术层面了。 所...
单一品牌战略下的最佳做法让企业名和品牌名一致
本文主题是 杭州品牌策划 中单一品牌战略下的最佳做法让企业名和品牌名一致 我认为这是一个巨大失误，全聚德在消费者心智中是什么呢？杭州品牌策划是一个旅游目的地，是长城故宫全聚德这样的，前段时间，我看过一个媒体的文章。写的是翠华要嫁人了，香港的翠华茶餐厅，他也是香港的旅游目的地，文章就提到看升旗、逛长城，吃全聚德。 全聚德在消费者心智中自然而...
企业战略与品牌战略的关系
企业战略与品牌战略的关系 本文主题是 杭州品牌策划 中企业战略与品牌战略的关系 我们还为此辩论了好几次，最后的结论是是领导品牌。在这里，我把它第一次明确提出来，企业战略是品牌战略之和，品牌战略是企业战略的基础。没有品牌战略，就没有企业战略。企业战略的任务发现新品类和定位的机会，并且用品牌去裹着它，所以说品牌是满足企业战略的基础。杭州品牌策...
品牌中的物理战场与心智战场的关系
本文主题是关于 杭州品牌策划 中品牌中的物理战场与心智战场的关系 其实战场可以分为两个，产品和渠道战场都是物理战场，而心智战场完全是另一类，杭州品牌策划这涉及利用心智规律操纵顾客的认知，我为什么相信定位？我是学理工科的，逻辑还是比较严谨，为什么会相信这样这个商业理论，杭州品牌策划就是因为它把竞争的基础建立在一个更加硬的科学，心理学和行为经...
定位中对品牌战略的理解与传统理论的差别
本文主题是 杭州品牌策划 中定位中对品牌战略的理解与传统理论的差别 然后分解下去，SBU战略业务单元，这个五年做多少？那个做多少？全是财务目标的分解，到底凭啥能做到，杭州品牌策划...
商品要通过品牌在顾客心智中差异化和预售
本文主题是 杭州品牌策划 中关于商品要通过品牌在顾客心智中差异化和预售 等到供求平稳的时候就不行了，酒好也怕巷子深，这个时候就是卖的出去，就生产出来，就像珠三角，在那里是非常强的，只要能接到单，产能你不用担心，杭州品牌策划因为可以层层分包二次分包出去，就能接到单就是大爷。 这个时候就是发现并满足顾客的需求，这个时候也出现了一些市场营销的理...
定位理论体系的三大贡献
本文主题是 杭州品牌策划 中关于品牌定位理论的三大贡献 我们来看一下定位这二十多本书，怎么被读薄的？这二十多本书我们讲28原则，其实你把它读薄，抓住其中20%的精华，就能解决你80%的问题。 杭州品牌策划这80%的精华，我把它总结为，定位理论的三大贡献，这些贡献确实在我和企业的交流中，包括我自己接触定位时的这种大梦初醒，醍醐灌顶的感觉，其实都跟这三大发现...
杭州品牌策划中关于刚森书店的聚焦经营
本文主题是 杭州品牌策划 中关于刚森书店的聚焦经营 它一周只卖一本书，但是花大量的精力去选精品，然后为这本书构建一系列的相关主题？举办相关活动，杭州品牌策划就像全国有那么多定位读书会一样，展览对话活动，所以这些出版商那些作家就纷纷上门寻求合作，就像逻辑思维一样，KK的必然这本书，全球首发就放在逻辑思维，能做到这个程度，你怎么能不盈利呢？森冈...
杭州品牌策划中的认知聚焦与运营聚焦
本文主题是 杭州品牌策划 中的认知聚焦与运营聚焦 这块背后有很多考虑，在认知聚焦方面就是要占据真品类，老板和方太就是一个例子，老板占据的是大吸力油烟机，方太想占据高端厨电，占...
杭州品牌策划中营销在消费过程中的重要性
本文主题是 杭州品牌策划 中营销在消费过程中的重要性 购买者的购买决策随其购买决策类型的不同而变化。杭州品牌策划较为复杂的与花钱较多的购买决定往往凝结着购买者的反复权衡。 当消费者专心仔细地购买，并主意现有各品牌间的重要差别时，也就表示他们完成了这种复杂的购买行为。 一般地讲，消费者对于花钱多的产品、偶尔购买的产品、风险产品以及被人较为注目...